日前，奧維睿沃發(fā)布最新的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2024年一季度全球電視出貨量TOP5品牌中，三星以840萬(wàn)臺(tái)排名第一，但同比下滑9.5%；中國(guó)企業(yè)占據(jù)三席，海信系電視以621萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居全球第二，TCL、LGE和小米分列三到五位。

報(bào)告顯示，今年第一季度，全球整體彩電市場(chǎng)出貨量下降0.8%，但歐洲等海外重點(diǎn)市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，85英寸、100英寸大屏電視市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

圖源：奧維睿沃

根據(jù)奧維睿沃分析，受整體市場(chǎng)需求低迷、部分市場(chǎng)停售、中國(guó)品牌沖擊、上游面板漲價(jià)等影響，三星一季度主要區(qū)域出貨規(guī)模均有下滑。2024年，三星在OLED方向上保持積極態(tài)度，QD-OLED計(jì)劃保持增長(zhǎng)，同時(shí)擴(kuò)大與LGD WOLED業(yè)務(wù)上的合作，尺寸由原本的83”基礎(chǔ)上，增加83”以下多個(gè)尺寸的合作。一季度，三星電子OLED TV出貨27萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)78.8%，

中國(guó)品牌中，海信一季度海外出貨增長(zhǎng)4.2%，北美、歐洲、新興市場(chǎng)亞太、拉美出貨規(guī)模均有增長(zhǎng)，中國(guó)、日本市場(chǎng)出貨份額保持領(lǐng)先。

據(jù)奧維睿沃分析，海信堅(jiān)持“自主品牌出海”、“高端出海”及國(guó)際賽事營(yíng)銷策略，拉動(dòng)了大屏電視產(chǎn)品銷量提升和海外市場(chǎng)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，海信系電視海外出貨量同比增長(zhǎng)4.2%，尤其在歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)35.9%；在85+大屏電視市場(chǎng)，海信系電視出貨量同比增長(zhǎng)49.7%；在100+大屏電視市場(chǎng)，海信系電視出貨量同比增長(zhǎng)8.5倍。

圖源：海信

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海信電視的大屏化領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)同樣明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)100英寸以上大屏電視的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。海信系電視在百吋及以上電視的零售量、零售額占有率均超市場(chǎng)三分之一，分別為36.98%、42.96%，以明顯大份額體現(xiàn) “百吋領(lǐng)航”態(tài)勢(shì)。同時(shí)，海信系電視在高端市場(chǎng)份額不斷提升，2024年第一季度線上高端銷售量占有率達(dá)31.63%，同比提升5.89個(gè)點(diǎn)，線下高端銷售量占有率達(dá)43.03%，同比提升7.71個(gè)點(diǎn)，線上、線下高端銷售量占有率均居行業(yè)第一，且占有率增幅均居行業(yè)首位。

其他品牌中，TCL全球出貨580萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%。一季度TCL中國(guó)市場(chǎng)出貨增長(zhǎng)13.7%，海外出貨增長(zhǎng)0.6%，其中新興市場(chǎng)出貨增長(zhǎng)4.1%，北美出貨規(guī)模保持領(lǐng)先，歐洲出貨規(guī)模增長(zhǎng)9.5%。LGE全球出貨500萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.4%。小米全球出貨250萬(wàn)臺(tái)，一季度小米亞太、東歐出貨分別增長(zhǎng)6.2%、2.1%。

奧維睿沃分析稱，從產(chǎn)業(yè)環(huán)境看，上游面板價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行預(yù)計(jì)會(huì)抑制部分新興市場(chǎng)需求，但2024年是賽事年，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等多項(xiàng)體育賽事的舉辦，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)TV需求有正向拉動(dòng)作用。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2024年全球TV出貨規(guī)模同比小幅增長(zhǎng)0.6%，短期來(lái)看，在國(guó)內(nèi)618促銷備貨、以及賽事備貨拉動(dòng)下，二季度出貨預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2.6%。