最近這不是國(guó)內(nèi)車圈挺太平的么，我正想著啥時(shí)候有點(diǎn) 勁爆 的新聞讓大伙 支棱起來(lái) 呢。你別說(shuō)，這不就來(lái)了么，而且還是我們的老朋友—— BYD比亞迪 帶來(lái)的頭條。這回可不是啥銷量屠榜、新車發(fā)布啥的，而是貨真價(jià)實(shí)的—— 在國(guó)外翻車了 ！
擱這兒先賣個(gè)關(guān)子啊，比亞迪不是一向主打“技術(shù)流”么，而且新能源車也一直都挺給力的，怎么說(shuō)翻車就翻車了呢？我很好奇啊，趕緊扒一扒是咋回事。
原來(lái)啊，這事還得從比亞迪在國(guó)外的 品牌形象 說(shuō)起。之前比亞迪為了提升逼格，特意搞了個(gè)洋氣的車標(biāo)——“Build Your Dreams”，中文翻譯過(guò)來(lái)就是“ 成就夢(mèng)想 ”。乍一看這車標(biāo)還挺文藝的，挺勵(lì)志的，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友看了估計(jì)都要喊一句“太上頭了”。
但是吧，比亞迪顯然高估了老外對(duì)這種文藝范兒的接受程度。 人家老外一看這標(biāo)語(yǔ)，那真是一臉懵逼啊，完全get不到比亞迪的點(diǎn) 。于是乎，老外們開(kāi)始自發(fā)玩梗，非要把“Build Your Dreams”縮寫(xiě)成“BYD”不可。這都不是最狠的，老外直接給這縮寫(xiě)配了個(gè)讀音——“ Build You ”。
嚯，這可是相當(dāng)硬核的玩法啊！一下子就把比亞迪的勵(lì)志正能量玩成了調(diào)侃、自嘲的段子。仿佛開(kāi)著B(niǎo)YD的車主都成了這個(gè)品牌手里的提線木偶，要靠它來(lái)“成就夢(mèng)想”。反正在我看來(lái)，這事兒要是放國(guó)內(nèi)，怕是又該上熱搜了。
其實(shí)仔細(xì)想想，比亞迪這翻車案例，還是挺能說(shuō)明問(wèn)題的。 咱們國(guó)人習(xí)慣了國(guó)內(nèi)企業(yè)動(dòng)輒“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”、“勇攀高峰”的勵(lì)志宣傳，覺(jué)得這不就是正能量嘛。但在崇尚個(gè)人奮斗的老外眼里，這種說(shuō)辭多少有點(diǎn)畫(huà)大餅的意思 。而且比亞迪一個(gè)造車的，整得跟成功學(xué)講師似的，難免有點(diǎn)不倫不類。
我覺(jué)得吧，這事還是給各位國(guó)產(chǎn)車企提了個(gè)醒。你說(shuō)你造車的本事過(guò)硬，大家心服口服，沒(méi)毛病。但非要整點(diǎn)勵(lì)志雞湯，搞得人家還得靠你“Build Your Dreams”，這不是自己給自己加戲么。 指不定哪天人家老外就給你整個(gè)大新聞 ，那還不是被自己蠢哭。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這次比亞迪被玩壞，指不定還能有個(gè)意外的收獲。畢竟這事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，等于是 無(wú)形中給比亞迪打了一波免費(fèi)廣告 。就算被人調(diào)侃，起碼大家都知道BYD是啥了。某種程度上講，比亞迪在國(guó)外也算是“名聲在外”嘍。
當(dāng)然了，比亞迪要是真想讓國(guó)際消費(fèi)者心悅誠(chéng)服，單純靠這種蹭熱度的操作還不夠。關(guān)鍵還得靠真材實(shí)料說(shuō)話，拿出足夠有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，讓大家真真切切感受到你的實(shí)力。不然的話，說(shuō)再多漂亮話， 那也就是個(gè)紙老虎——外強(qiáng)中干 。
我就愛(ài)聊這些有意思的話題。這次比亞迪在國(guó)外翻車，不知道老鐵們?cè)趺纯矗磕銈冇X(jué)得國(guó)產(chǎn)車走出去，在品牌宣傳上有啥需要注意的？是不是也被類似的促銷語(yǔ)“勸退”過(guò)？不妨在評(píng)論區(qū)聊聊，大家一起探討探討，期待你們的高見(jiàn)！