說起奔馳這個品牌，大伙兒以前都只是仰望的存在。

奔馳作為豪車行業(yè)的佼佼者，給人的感覺就是高冷、貴得離譜。

不過現(xiàn)在，奔馳似乎也意識到了要拿出”真香”操作，迎合大眾消費群體的需求。

尤其是它家的入門級轎車車型，奔馳可謂是用心良苦了。

大家熟知的奔馳A級轎車，就是一款去年通過連番讓利，被親民化至16萬元起售價格的入門級車型。

奔馳對這款車型可謂是下足了”血本”。

因為A級轎車長達4.6米之久，屬于不折不扣的”大哥”車型，一般這種級別的轎車動輒20萬以上。

但奔馳明眼人一看重點，必須進一步拉低價格才能吸引年輕消費群體。

 

果不其然，2023款A級轎車剛一上市，奔馳就火速調整為24.95萬元的指導價，而經(jīng)銷商還會進一步讓利3-5萬不等。

有的地方，低配A180L版本的售價已經(jīng)被壓至16萬元左右。

對于一款實際車長超過4.6米、配置不錯的三廂轎車來說，16萬元的售價絕對是相當給面子。

不過，奔馳的謙遜和努力遠遠沒有止步于此。

近期就有消息流傳，奔馳為了進一步擴大A級轎車的銷量，已經(jīng)將全國統(tǒng)一底價直接定為14.97萬元。

對于一臺大車長超過4.6米、百公里綜合油耗僅6L、標配主駕駛輔助等高級配置的三廂轎車來說，14.97萬元的售價真是”狠狠打了奔馳品牌的臉”。

且不說奔馳做出如此大幅讓利的”孤注一擲”背后有何深意，單從消費者角度來看，14.97萬就能買到一臺大車長達4米6、三廂豪華設計、超省油的家用轎車，絕對是賺大發(fā)了。

以往轎車選擇面比較窄，一旦入手豪華品牌就要準備高昂的車款，普通工薪家庭很難消費得起。

而現(xiàn)在奔馳主動親民，幾乎與同級合資品牌車型旗鼓相當，消費者的選擇面也就隨之增大了。

不過，作為曾經(jīng)的豪車品牌奔馳為何不惜這般血本？大家都知道，奔馳為了降低旗下A級轎車的平均售價，主要是想提高銷量。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，奔馳A級轎車在國內的累計銷量僅為25820臺， 份額僅0.48%。

 

單單7月份，A級轎車的銷量更是只有2581臺，在緊湊型車型中僅排名第39。

相比起老對手寶馬3系、奧迪A4L等同級別的車型，A級可以說是名存實亡了。

不由讓人感慨，當年奔馳A級轎車才剛上市那會兒，多少年輕人被它時尚前衛(wèi)的外形圈粉。

誰曾想，如今走過十年車齡，反倒成為奔馳品牌在國內銷量最為滯澀的”攔路虎”。

但這并非奔馳的鍋。

現(xiàn)在的年輕人，已經(jīng)不太青睞那種”浮夸”的時尚元素了。

他們對于車型設計有了新的審美取向，更青睞內涵、沉穩(wěn)、大氣的車型。

同時，普通家庭也開始轉向”高質量、高性價比”的實用主義，從前對”豪車”品牌的癡迷漸漸消失。

這也就注定了奔馳A級轎車這種”時尚主義”車型的沒落。

對此，奔馳沒有固步自封，反而抓住了年輕人的新審美，開始調整A級轎車的造型風格。

可以看到最新款的A級，內外設計都變得更加內斂、大氣，正迎合了年輕人對”高級質感”的追求。

 

與此同時，奔馳也下大力氣提升A級的配置水平，比如標配主驅輔助、智能語音系統(tǒng)等，力求為消費者提供高品質的用車體驗。

綜合這些因素，再加上14萬元的”狠錢”大讓利，奔馳對于扭轉A級轎車銷量頹勢應該是暗下決心了。

雖然短期內會大幅壓縮利潤，但只要曲線反轉，培養(yǎng)了消費群體的品牌認知，未來將會獲得源源不斷的現(xiàn)金流。

當年寶馬3系的成功就是最好的佐證，只要品質過硬，消費者自會買單。

所以對于奔馳的這一”親民”操作，大可不必覺得是品牌”貶值”。

其實正相反，只有敢于直面問題、公開讓利，這才是奔馳重塑輝煌的開端。

只可惜，連番讓利也只是階段性的。

等到消費者對A級的認可度重新提升起來，奔馳很可能就會收手，恢復正常的豪車溢價。

所以，想要入手的朋友們可要把握住這個”狂飆”機會。

今年A級轎車在奔馳的重點培育下，其實已經(jīng)全面煥新，無論內外設計還是配置水平，都令人眼前一亮。

加上如此親民的售價，確實是一款高性價比不錯的選擇。

 

當然而，這種低價促銷是短期的。

一旦消費者重新認可A級，奔馳很可能就會迅速收手，恢復正常的豪車溢價策略。

所以對于想要入手的朋友們來說，現(xiàn)在絕對是把握”狂飆”良機的最佳時期。

很顯然，奔馳通過重金讓利A級轎車，是想在年輕人市場重塑品牌形象，以更親民的姿態(tài)重新贏得消費者的青睞。

這不僅是奔馳自身的一次轉型，也是整個豪車行業(yè)在年輕化、大眾化方向調整的一個縮影。

縱觀整個汽車行業(yè)，合資品牌、自主品牌無不在為年輕消費群體操心。

他們的目標就是要借助潮流設計和科技配置，滿足年輕人對于”高品質高性價比”的消費需求。

而奔馳作為老牌豪車品牌，如果不跟上這種大潮流，將很容易被年輕人遠離和遺忘。

所以從某種程度上說，奔馳對A級轎車進行”變革”并非一廂情愿，而是被市場所迫和時代發(fā)展所逼。

走出這一步的奔馳，無疑將贏得更多年輕消費者的認可，為未來可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

同時，A級轎車的”示范效應”也將進一步促使奔馳其他車系”年輕化、親民化”。