經(jīng)歷過長時(shí)間的下行后，中國手機(jī)市場(chǎng)在去年年底迎來了復(fù)蘇，今年一季度也是延續(xù)之前的趨勢(shì)，整體出貨量約6926萬臺(tái)，同比增長6.5%，市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期。來到二季度，各大手機(jī)廠商更是集中發(fā)布旗艦以及走量的高性價(jià)比產(chǎn)品，希望借助618購物節(jié)沖擊一波銷量。

值得注意的是，在各大國產(chǎn)品牌正當(dāng)“守門員”以及發(fā)布一個(gè)個(gè)“冠軍”海報(bào)的時(shí)候，今年的618，蘋果又一次霸榜，無論是單品銷量，還是總銷量和銷售額，iPhone都獨(dú)占鰲頭。不過，這次的第一和以往相比還有些不一樣，蘋果也是下了血本，開啟了史上最大幅度的降價(jià)，就連天貓官方旗艦店也打了折。

“不是iPhone沒了創(chuàng)新，只是那些擠牙膏的創(chuàng)新配不上現(xiàn)在的高價(jià)，降價(jià)的iPhone性價(jià)比還是非常高的”，一位8年果粉對(duì)鈦媒體APP說道，“之前沒搶第一波iPhone15 Pro，也就是為了等618，加上家里人一次性買了三部。”

在當(dāng)下手機(jī)血海的競(jìng)爭(zhēng)中，高傲只會(huì)被市場(chǎng)痛擊，即便是蘋果也不例外。而在看到蘋果的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)之外，也要意識(shí)到，有了性價(jià)比之后的蘋果，幾乎打得安卓手機(jī)毫無還手之力。在高端市場(chǎng)，蘋果更是處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，相比較下，國產(chǎn)手機(jī)還有較長的路要走。

618，冠軍有了新的定義

中國作為iPhone在全球的五大市場(chǎng)之一，其增長與下跌很大程度上影響著蘋果公司業(yè)績的整體表現(xiàn)。隨著近幾年國產(chǎn)手機(jī)的崛起，加上蘋果自身創(chuàng)新力的下滑，在數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布的榜單上，我們能看到國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)越來越好。而到了每年的618以及雙11這樣的購物節(jié)，更是國產(chǎn)品牌發(fā)力的時(shí)刻。

在通常的大眾認(rèn)知下，一場(chǎng)比賽的冠軍只有一個(gè)，可能會(huì)有打平的時(shí)候，但也是少數(shù)。有意思的是，618結(jié)束后，我們看到手機(jī)賽道的角逐中，出現(xiàn)了許多冠軍頭銜。從目前國產(chǎn)品牌公布的戰(zhàn)報(bào)來看，或多或少都取得了一定增長。而在宣傳海報(bào)上，第一、冠軍等字樣占據(jù)了C位。對(duì)于國內(nèi)用戶來說，這種“冠軍喜報(bào)”早已習(xí)以為常，只要定語夠多，大家都是冠軍。

其實(shí)這樣也好，你是這個(gè)價(jià)位段TOP 1，它是那個(gè)平臺(tái)那個(gè)時(shí)段的冠軍，就像上學(xué)時(shí)每次的嘉獎(jiǎng)一樣，大家都能有一個(gè)獎(jiǎng)狀拿回家，過個(gè)好假期。鈦媒體APP也簡單整理了一下部分品牌的618戰(zhàn)報(bào)，看看大家對(duì)于冠軍的定義，含金量有多少。

其中，小米發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，截止2024年6月18日23:59:59，全渠道累計(jì)支付金額已突破263億。小米手機(jī)全面領(lǐng)跑，包攬京東/天貓/拼多多/抖音/快手全平臺(tái)國產(chǎn)手機(jī)，銷量/銷額雙第一。

618，榮耀Magic V Flip獲得京東&天貓&抖音&快手小折疊屏品類銷量冠軍。OPPO Find X7系列線上累計(jì)銷量同比上一代增長100%，F(xiàn)ind N3 Flip天貓折疊屏品類銷量第一。