2024年京東618戰報出爐，超5億用戶下單，逮著“吃喝日用”猛下單的消費者為這次大促拿出了一張充滿絕對性價比的購物清單，首次舉辦的“2元包郵日”刺激銷售數量同比增長數百倍。隨著新能源汽車滲透率提升到50%以上，京東618期間，新能源充電樁成交額同比增長超120%，新能源輪胎成交額同比增長200%。

消費者逮著“吃喝日用”猛下單

京東618戰報顯示，京東618期間，百億補貼持續為消費者提供了豐富的低價大牌選擇，百億補貼用戶數、訂單量同比增長均超150%。9.9包郵頻道全周期在線商品數逾百萬，用戶數、訂單量同比增長均超百倍。

京東9.9包郵頻道首次帶來2元包郵日，為用戶提供低至2元包郵的又便宜又好的商品，銷售數量同比增長數百倍。

京喜自營帶動京東產業帶源頭好貨強勢增長，訂單量環比增長260%，讓超千萬用戶購買到數萬種2元包郵商品。紙品、文具、收納、食品、防曬、T恤等品類均超過4倍增長，超500款商品過萬單，義烏等產業帶增長超15倍。

“精打細算，實用至上”的理性消費態度正在成為越來越多消費者的選擇。食品、家庭清潔用品、個人護理等產品成為京東618期間的“囤貨熱門”。618期間，京東超市大包裝商品成交額同比翻倍，食品飲料、米面糧油、母嬰用品、洗護用品、寵物商品等大包裝最受歡迎。

此外，京東整合名優特新農產品產業帶資源，通過源頭直采、“百億農補”等形式，讓消費者享受全網最低價的優質農特產。京東618期間，京東超市深度合作的產業帶超2000個，百億農補為農戶增收同比增長30%。

服飾、美妝、運動新品數量同比增長超380%

今年京東618，服飾、美妝、運動等品類新品數量同比增長超380%，豐富的供給與價格優勢，拉動品牌、品類快速增長。UR、GAP、蕉內、73hours、NIKE kids等超2000個服裝、內衣、鞋靴、童裝童鞋品牌成交額同比增長超100%，修麗可、可復美等超2300個美妝品牌成交額同比增長超100%。

品類方面，防曬衣品類成交額同比增長120%，徒步鞋、沖鋒衣褲、公路車、電動滑板、瑜伽、臺球等超70個運動戶外品類同比增長超100%；珠寶、奢品等購買依然強勁，寶寶金飾、珍珠項鏈等品類同比增長超100%；DIOR迪奧、MONCLER等品牌同比增長超240%，COACH同比增長超100%；以舊換新服務拉動眼鏡品類同比增長300%。

根據乘聯會數據，2024年4月1日-14日，中國新能源車的滲透率達到了驚人的50.39%。也就是說，超過一半人拋棄了燃油車，擁抱新能源汽車。隨著新能源汽車普及度不斷提升，京東618期間，新能源充電樁成交額同比增長超120%，便攜充電槍、放電槍成交額同比增長均超過150%，新能源輪胎成交額同比增長200%，新能源汽車空調濾芯成交額同比增長達300%。此外，電動自行車充電器訂單量同比增長120%，電動自行車電池送裝一體化服務訂單同比增長260%。

京東京造智能馬桶、山地車上熱銷榜

京東618期間，京東京造多核心品類總成交額高速增長。其中，家居飾品、寵物健康、燈飾照明品類同比增超17.5倍、17.1倍、9.7倍。爆款新品銷量表現亮眼，如京東京造智能馬桶黑鯨Pro上線28天眾籌金額超1500萬，較老品同比增長103%，成京東站內智能馬桶成交額TOP1單品；京東京造山地車越客MY1總成交額環比新品上市期增長超8倍，成京東站內山地車銷售額TOP4單品。惠尋成交單量保持高速增長，TOP3增長品類為居家布藝、收納用品、休閑食品，分別增長70倍、28倍、5.3倍。

即時零售再升級，運動戶外秒送下單量同比增166%

618前夕，京東即時零售業務京東秒送完成全面升級，為消費者提供全品類商品最快9分鐘送到手服務。今年京東618，訂單平均配送時效同比去年提升19%。晚8點后的夜間訂單量同比提升56%。通過京東秒送下單的3C配件訂單量同比增長177%，運動戶外同比增長166%，辦公用品同比增長219%。

京東國際現“消費回流”

便捷的跨境購物體驗激發消費回流能量，京東國際超400個品牌成交額同比增長超3倍，嬰幼兒奶粉、美妝護膚禮盒、3C、平板電腦、白蘭地是今年京東618最受關注的進口產品，來自美國、日本、澳大利亞、法國、新西蘭的產品訂單量位列前五。

京東旗下歐洲全渠道零售品牌ochama也為海外消費者帶來了更多超值好物，京東618期間，3C、食品飲料、生鮮品類銷量增長名列前茅，3C品類銷量同比增長245%。大量國貨商品受到歐洲消費者青睞，其中良品鋪子、衛龍、李錦記、海底撈、椰樹位列國貨品牌銷量TOP5。與此同時，更多中文圖書通過京東全球售在歐美、日韓、澳洲等地實現熱銷，成交額同比增長237%。

京東五金城單日銷售破億

京東618期間，京東企業業務全面啟動“企業超省月”活動，推出階梯價、企業團購、達量返等專屬優惠，企業客戶京東618期間團購成單率達81%。京東工業機械及行業設備采購額同比增長2.8倍。京東五金城單日銷售破億創新高，其中“百萬爆品計劃”入倉品成交額同比增長3倍，產業帶商家數同比增長2倍。

超15萬個中小商家銷售增長超50%

京東618不只是滿足了大眾用戶的消費需求，同時在扶持商家成長、助力企業降本增效方面也扮演著重要角色。京東“春曉計劃”通過簡化入駐流程、減費降扣、流量激勵、經營工具提效等加大對中小商家的扶持力度，在商家數量大幅增長的同時，為消費者帶來了更豐富的商品選擇。這個京東618，超15萬個中小商家銷售增長超50%。

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