這些年，大大小小的跑步賽事、騎行賽事可謂風靡全國。但，在夜間舉行的大型跑步、騎行賽事，還是非常少見。

中部省會南昌，就邁出了這一步。

6月15日傍晚，“運動炫酷南昌 萬人騎游夜跑”騎游組集結出發。

6月15日19:30-21:30，一場名為“運動炫酷南昌 萬人騎游夜跑”的活動在南昌火熱開啟。這場別有新意的活動，共吸引了14465人成功報名，是南昌最大規模的夜間體育賽事活動。

在過去很長時間里，南昌都是一座低調的省會城市，如此創意性的賽事活動，似乎與它長期以來所展示的城市氣質略有反差。上世紀90年代，余秋雨在《文化苦旅》一書中甚至寫道：“恕我直言，在我到過的省會城市中，南昌算是不大好玩的一個。”

但是，近年來，南昌的城市形象正在發生顯著變化，從“小透明”省會城市向冉冉升起的新晉“網紅城市”轉變，“好玩”、“會玩”成了很多人為這座城市貼上的新標簽。

一

萬人騎游夜跑，正是南昌“好玩”、“會玩”的一個新注腳。

無論從大的創意還是從具體的細節來看，這次活動都有諸多可圈可點之處。比如，從線路安排看，騎游夜跑的起點設在紅谷灘南龍蟠街，一路經過三百山路、洪州大橋、東祥路、復興大道中、復興大橋，終點設在復興大橋（西）橋頭，這使得萬余名騎友、跑友可全程近距離觀賞到洪州大橋、復興大橋以及南昌一江兩岸美麗夜景。

騎游組在洪州大橋。

眾所周知，南昌“依水而建、緣水而興”，目前已進入“跨江臨湖、攬山入城”時代，一座座跨江通道連接贛江兩岸，夜景下江與城、水與光的交相輝映，可以說是這座城市最為壯麗的景觀。由此，舉辦這樣的夜間活動，也就稱得上是城市景觀與建設成就的一次集體展示。這對于增進市民對城市的認同感、外地游客對城市的“好感”，都有著非常特別的意義。

此外，騎游夜跑的沿途，還設置了多個特色氛圍點，囊括了文體演出、舞龍舞獅、煙花、燈光秀、無人機、航模等一系列活動，讓參賽者在一路吹晚風、賞夜景的同時，也能感受到南昌特有的民俗文化、城市底蘊。這無疑進一步豐富了市民和游客對南昌形象的認知。

所以，跑步、騎行看似尋常，但將之與夜間，與城市的景觀、文化等元素串聯在一起，不僅別具創意，讓市民體驗到獨特的樂趣，之于城市的形象展示來說，也是別有深意。

騎游組在復興大橋

當然，如此創新、創意，和近年來南昌所展現出的新氣質，其實是一脈相承。

比如，今年“五一”假期，江西全省接待入贛游客596.22萬人，在全國接待外省游客占比中位居中部之首，其中南昌接待入贛游客占比26.74%，居全省第一，再次延續近年來在文旅方面的高熱度、高人氣。而區別一些突然爆火的“網紅城市”的曇花一現，南昌之所以能夠持續贏得“人氣”，正是因為能在不斷的創新中，將“會玩”、“好玩”推向新的高度。

隨便舉幾例。比如，滕王閣，作為南昌的一個傳統景點雖然名聲在外，但要玩出新花樣，吸引更多年輕人，卻并不容易。不過，事在人為。

2022年9月，由中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）、南昌市文廣新旅局共同指導，南昌市滕王閣管理處和騰訊天美工作室啟動了“王者榮耀×滕王閣數字文旅計劃”。其第一個項目就是推出滕王閣序主題皮膚，主打吸引年輕群體游客，以游戲為媒，通過數字和實景相結合，用技術為滕王閣注入現代活力，從而讓年輕人感受煌煌盛景，感受南昌古樸的人文底蘊。

結果，幾乎是一炮打響，相關話題流量超過10億。緊接著，2022年10月，南昌又趁熱打鐵，聯合“王者榮耀”和知名歌手林志炫合作了《滕王閣序》，進一步加深了年輕人對滕王閣的文化印象。就是這樣的兩次跨界合作，成功地讓“古樸”的滕王閣在全國年輕游客中確立了嶄新的形象，也讓推廣了近10年的《滕王閣序》背誦免門票活動開啟長紅之路，從線上到線下都圈粉無數。

另外，這些年南昌還積極打破固有思維，大膽地將年輕人喜歡的音樂節、演唱會、電競賽等熱門活動都辦了一遍，在年輕人中掀起了一陣Citywalk風，由此更多的年輕人來到南昌，這座城市“物價親民、底蘊深厚、景點眾多、美食多樣、交通便利、生活舒適”的“寶藏”屬性也就逐漸被更多人發現，形成了持續的引流效應。

南昌到底有多火？數據是最直觀的說明：2023年，南昌全年接待游客1.9億人次，增長16.9%，實現旅游綜合收入1977.79億元，增長41.3%。在英國倫敦世界旅游交易會上，南昌還入選“2023年中國十大旅游目的地必去城市”。不夸張的說，在短短幾年時間內，南昌以肉眼可見的速度實現了城市形象、氣質的蛻變。

二

當然，南昌向“好玩”、“會玩”方向的加速轉變，并不僅僅體現在文旅方面，更延伸到了產業的升級上。

其中一個標志性的動作就是，近年南昌率先搶占VR產業賽道，吸引了華為、阿里、HTC、高通、科大訊飛等一眾元宇宙企業的聚集，并且成功將世界VR產業大會永久“定居”南昌。預計到2025年，南昌VR產業規模有望達到1500億元，朝著“世界VR之都”加速邁進。“南昌看VR，VR看南昌”，正成為南昌新的城市名片。

奮力跳出“舒適區”和路徑依賴，讓城市變得更“好玩”，表面上是一種城市形象的再造，本質上其實還是城市內里發展思維和觀念的轉變。在城市競爭日趨激烈的今天，這一點對于內陸城市來講，更是顯得尤其重要。很大程度上說，南昌的種種嘗試和創新，及其所取得的成就，也給一些內陸城市尋求“突圍”提供了積極的啟示。

同時，南昌的“勵志”故事也再次說明，城市變得“好玩”，能夠讓更多人感受到溫度、舒適、人性化、人情味，甚至說能夠提供情緒價值，這本身也是一種“生產力”，是一種愈發重要的城市軟實力。

江西南昌。

上海交通大學安泰經濟管理學院特聘教授、中國發展研究院執行院長陸銘有過一個觀點：對于越來越注重生活品質的年輕人來說，把城市變得更“好玩”，就是更有效的“搶人”辦法。而近年來，在總人口負增長大背景下，越來越“好玩”的南昌得以保持常住人口持續正增長——在2022年增加10萬人的基礎之上，2023年南昌常住人口再增3.01萬人，可以說是為此提供了有說服力的佐證。

值得一提的是，這次萬人騎游夜跑活動的萬余名參賽者中，有高達一半左右為南昌市以外人員。而一座城市有了人氣，其他一切的創新、改變，自然會有更多的可能性。就此來看，對于南昌，我們必定還可以期待更多的驚喜與“新花樣”。