以時(shí)尚定義折疊屏手機(jī)，似乎正在成為智能手機(jī)廠商開(kāi)“卷”的新方向。
6月13日，在剛發(fā)布數(shù)字系列新機(jī)不到20天，榮耀又在上海發(fā)布了首款小折疊屏手機(jī)Magic V Flip。南都灣財(cái)社記者現(xiàn)場(chǎng)看到，發(fā)布會(huì)儼然已經(jīng)變成時(shí)尚走秀的現(xiàn)場(chǎng)。榮耀CEO趙明攜多位模特和明星，展示了榮耀小折疊屏產(chǎn)品應(yīng)用的各種場(chǎng)景。
在大折市場(chǎng)份額突飛猛進(jìn)，小折市場(chǎng)火候欠佳的當(dāng)下，外界格外關(guān)注榮耀為何在此時(shí)仍選擇推出小折疊產(chǎn)品。發(fā)布會(huì)后，趙明向南都灣財(cái)社記者回應(yīng)了其對(duì)小折疊手機(jī)的認(rèn)識(shí)。
他表示，當(dāng)下諸多廠家小折疊手機(jī)賣(mài)得不好甚至斷更，主要是因?yàn)樗麄儧](méi)有做到足夠好的外屏，這樣一來(lái)，小折疊的使用邏輯也就與標(biāo)準(zhǔn)直板機(jī)無(wú)異。“榮耀將小折疊外屏做成全面屏，讓外屏成為主力屏，改革了小折疊的使用邏輯，這是榮耀定義小折疊手機(jī)獨(dú)特的地方。”
目前，市面上的折疊屏手機(jī)價(jià)格也在持續(xù)走低。該款小折疊手機(jī)產(chǎn)品售價(jià)4999元起，趙明直言，小折疊手機(jī)出貨量要達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
作為折疊屏手機(jī)市場(chǎng)一個(gè)細(xì)分類(lèi)別，小折疊手機(jī)的市場(chǎng)反響不如大折產(chǎn)品，但也具備一定潛力。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小折在中國(guó)市場(chǎng)從2021年出貨30萬(wàn)臺(tái)，到2023年出貨1900萬(wàn)臺(tái)，2024年預(yù)期仍將繼續(xù)增長(zhǎng)。其中，2023年中國(guó)是全球最大的小折疊市場(chǎng)，全球21%的小折疊出貨由中國(guó)貢獻(xiàn)。
未來(lái)手機(jī)廠商或都會(huì)走向平臺(tái)級(jí)AI
不同于友商選擇在小折上“斷更”，趙明認(rèn)為，很多友商在小折的價(jià)值主張走到了盡頭，需要?jiǎng)?chuàng)新思路。趙明解釋說(shuō)，小折看似容易做，但實(shí)際在消費(fèi)者體驗(yàn)上是最難的。“比如長(zhǎng)續(xù)航，很多小折要一天兩充甚至三充；再比如（友商的）小折基本上都用內(nèi)屏，外屏很少被使用。”趙明認(rèn)為，頻繁打開(kāi)屏幕對(duì)消費(fèi)者而言不是便利，反而讓小折疊成為和直板機(jī)一樣的存在，不再具有獨(dú)特性，這些都需要廠家重新構(gòu)思。
此外，AI的加持也是小折產(chǎn)品的創(chuàng)新條件之一。趙明認(rèn)為，在小折尤其是外屏上，結(jié)合小折本身的特性，很多以前不可想象的應(yīng)用，用AI加持之后都非常的流暢，而且整個(gè)交互非常自然。
提及AI，值得注意的是，在蘋(píng)果剛剛辦完的WWDC上，其公開(kāi)的核心AI理念與榮耀AI經(jīng)驗(yàn)較為相似。對(duì)此，趙明表示，這代表著榮耀的AI方向獲得更多認(rèn)可。他認(rèn)為，未來(lái)手機(jī)廠家和品牌都會(huì)走向平臺(tái)級(jí)AI的方向和整個(gè)業(yè)務(wù)邏輯和策略，概莫能外。
趙明透露，接下來(lái)榮耀還會(huì)推出一個(gè)顛覆式創(chuàng)新。“一定是顛覆大家傳統(tǒng)的理解和認(rèn)知的，我們可以用AI來(lái)重構(gòu)硬件。”趙明表示。
業(yè)內(nèi)分析：折疊手機(jī)的機(jī)會(huì)還是要看大折
不過(guò)，從目前市場(chǎng)份額來(lái)看，小折疊在市場(chǎng)中銷(xiāo)量并不如大折產(chǎn)品，對(duì)許多企業(yè)而言甚至是虧本的買(mǎi)賣(mài)。趙明直言，小折疊出貨量要達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔向南都灣財(cái)社記者表示，雖然有新的廠商進(jìn)入這個(gè)賽道，也試圖做出更多的差異化，例如更大的外屏，更輕薄的機(jī)身，更長(zhǎng)的續(xù)航，更好的影像，更淺的折痕，更好的內(nèi)外交互以及更時(shí)尚的外觀等。但是在中國(guó)市場(chǎng)目前來(lái)看，消費(fèi)者還是更偏向大折產(chǎn)品，能更好地體現(xiàn)大屏的優(yōu)勢(shì)。
“小折產(chǎn)品還存在易出質(zhì)量問(wèn)題，售后維修成本較高等問(wèn)題。且與同價(jià)位的直板機(jī)相比，在使用體驗(yàn)上始終存在差距。所以有的廠商進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的同時(shí)，有的廠商會(huì)選擇暫停同類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)。”郭天翔坦言，折疊屏也始終存在一個(gè)使用習(xí)慣的問(wèn)題。不管是大折還是小折，“打開(kāi)”這一簡(jiǎn)單操作，就比平常使用直板機(jī)要多一個(gè)步驟，大部分人也往往因?yàn)槎噙@一個(gè)步驟便感到麻煩。人們?cè)诖蟛糠智闆r下都會(huì)使用外屏，個(gè)別需要大屏的時(shí)候才打開(kāi)，小折也同理。因此，小折產(chǎn)品不管再便宜，再美觀，依然只是一個(gè)細(xì)分的產(chǎn)品，起不了量。折疊機(jī)的機(jī)會(huì)還是要看大折。
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇在接受南都灣財(cái)社記者采訪時(shí)表示，對(duì)于折疊屏這樣的利基品類(lèi)的格局和成長(zhǎng)性來(lái)講，價(jià)格是重要的市場(chǎng)推廣度因素。榮耀在折疊品類(lèi)一直在為消費(fèi)者提供更加普惠，價(jià)值主張多樣化的產(chǎn)品。此外，有吸引力的應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)、外屏軟件適配、有效的消費(fèi)者教育等，對(duì)于小折品類(lèi)的發(fā)展，是廠商已經(jīng)投入且需要持續(xù)投入的。
劉藝璇表示，小折疊品類(lèi)隨著廠商的陸續(xù)入局和產(chǎn)品提升，一直在蓬勃發(fā)展，折疊產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)布和市場(chǎng)表現(xiàn)，也將成為廠商將產(chǎn)品帶到全球市場(chǎng)的重要基礎(chǔ)。