蘋果和三星是全球知名度極高的手機品牌，而國產手機廠商也早已今非昔比。在一些歐洲市場，榮耀和小米等國產廠商正挑戰蘋果和三星的地位。據CNMO了解，在2024年一季度的德國智能手機市場，小米和榮耀兩大品牌均實現了出貨量暴漲，尤其榮耀增長了100%！
榮耀
小米
根據Counterpoint公布的數據，在2024年一季度，蘋果、三星、小米、谷歌和榮耀分列德國市場出貨量前五名。雖然具體的市場份額數據并未公布，但從色塊比例可以明顯看到，蘋果和三星占據著統治地位，其他廠商的份額相對較小。
和2023年一季度相比，德國智能手機市場出貨量在今年一季度實現了13%的同比增長，上述前五大智能手機廠商均實現了不同程度的增長。其中，蘋果略微增長5%，三星和小米的漲幅較大，分別為32%和33%。谷歌和榮耀的出貨量變化則是暴漲級別，分別增長163%和100%。前五名之外的手機廠商，出貨量整體下滑了44%。
根據榮耀CEO趙明此前的說法，在榮耀的全球戰略當中，歐洲是除中國市場以外最重要的高端市場。榮耀將2023年定義為公司開啟歐洲市場的元年，不會設立具體的銷量目標，而是要建立歐洲市場的商業閉環。據悉，榮耀2024年在歐洲市場的銷量目標，是同比2023年增長150%。