過(guò)去幾年，特斯拉快速發(fā)展，銷量，粉絲量，利潤(rùn)率同步向上，風(fēng)光無(wú)限。但現(xiàn)在，馬斯克似乎在AI，X（前Twitter），SPACE X，Boring（隧道挖掘）等其他領(lǐng)域高調(diào)亮相，而特斯拉則再度遇到了麻煩。
經(jīng)過(guò)數(shù)年的快速擴(kuò)張后，特斯拉的銷量下滑，其曾經(jīng)令人羨慕的利潤(rùn)率萎縮。今年以來(lái)，特斯拉面臨的最大問(wèn)題，不再是能否生產(chǎn)足夠多的汽車，而是，人們是否愿意去購(gòu)買它。
01
股價(jià)暴跌，全能的特斯拉還頂?shù)米幔?/strong>
特斯拉的股票2024年開(kāi)年以來(lái)，下跌34%，是標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中表現(xiàn)最差的股票之一。
雖然特斯拉仍然是全球最有價(jià)值的車企，但自2021年達(dá)到巔峰以來(lái)，其市值已經(jīng)下跌了超過(guò)一半。
究其原因，一方面消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)汽車的熱情正在冷卻，另一方面特斯拉的核心車型陣容可能也已經(jīng)過(guò)于老套了。
數(shù)月以來(lái)，特斯拉一直在降價(jià)以刺激需求，但銷量提升并沒(méi)有像馬斯克預(yù)測(cè)的那樣有效，而中國(guó)車企看起來(lái)更像行動(dòng)果斷、技術(shù)精進(jìn)的行業(yè)新星。
與此同時(shí)，馬斯克的注意力幾年前，卻開(kāi)始游離在汽車主題之外：收購(gòu)了Twitter，不惜出售了部分特斯拉股票，并創(chuàng)辦了一家人工智能公司。
而最近，他一直在不同領(lǐng)域與各位業(yè)界大牛進(jìn)行“對(duì)決”，從OpenAI的奧特曼，到迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃?伊格爾(Bob Iger)，馬斯克都試圖在辯論中勝出。馬斯克似乎花更多時(shí)間在贏得辯論，而不是贏得競(jìng)爭(zhēng)。
調(diào)查顯示，馬斯克越來(lái)越有爭(zhēng)議性的的公眾形象，已經(jīng)讓一些潛在的特斯拉買家疏遠(yuǎn)。
上周，特斯拉自2020年以來(lái)的季度交付量首次同比下降，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期。
客觀來(lái)說(shuō)，特斯拉仍然在全球電動(dòng)汽車市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，并且是美國(guó)市場(chǎng)的明顯領(lǐng)導(dǎo)者，仍在盈利狀態(tài)。與此相對(duì)比，許多老牌車企在承諾數(shù)百億美元擴(kuò)大其產(chǎn)品后，卻依然很難通過(guò)電動(dòng)汽車盈利。但特斯拉過(guò)去的繁榮時(shí)期看上去已經(jīng)褪色，馬斯克描述的光明未來(lái) - 人們將乘坐完全自動(dòng)駕駛的特斯拉 - 仍然很遙遠(yuǎn)。
福特汽車前首席執(zhí)行官馬克·菲爾茲(Mark Fields)表示，“特斯拉正在從黃金時(shí)代，走向一個(gè)真正充滿挑戰(zhàn)性的時(shí)代。”
02
黃金時(shí)代，一去能否復(fù)返？
三年前，特斯拉似乎勢(shì)不可擋。
在應(yīng)對(duì)多年的財(cái)務(wù)不確定性和生產(chǎn)挑戰(zhàn)后，特斯拉已經(jīng)轉(zhuǎn)危為安，并連續(xù)打破季度利潤(rùn)記錄。
過(guò)去幾年，由于全球半導(dǎo)體短缺，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始削減汽車產(chǎn)量，而特斯拉仍在蓬勃發(fā)展。由于消費(fèi)者需求足夠強(qiáng)勁，特斯拉還可不失時(shí)機(jī)的調(diào)整價(jià)格，提高單車?yán)麧?rùn)率。有意思的是，由于供需關(guān)系，特斯拉新車的等待時(shí)間變得更加漫長(zhǎng)，以至于一些客戶甚至愿意高價(jià)購(gòu)買剛交付不久的“準(zhǔn)新”二手車。
當(dāng)一些車企開(kāi)始按照特斯拉的形象重塑自己時(shí)，擁有驚人技能的營(yíng)銷大師馬斯克，卻著力開(kāi)始說(shuō)服投資人相信他在人工智能領(lǐng)域的能力。
?
為了強(qiáng)調(diào)特斯拉在人工智能領(lǐng)域的實(shí)力，以及凸顯在競(jìng)爭(zhēng)激烈、傳統(tǒng)低利潤(rùn)汽車業(yè)務(wù)之外的雄心壯志，馬斯克推出了其公司的最新心血：一個(gè)友好的人形機(jī)器人。但機(jī)器人擎天柱Optimus還沒(méi)有做好準(zhǔn)備。在當(dāng)時(shí)發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)上，一個(gè)穿著機(jī)器人服裝的真人代替“Optimus”跳舞。
“特斯拉不僅僅是一家電動(dòng)汽車公司，”馬斯克對(duì)觀眾說(shuō)，“在未來(lái)，體力勞動(dòng)（不再是必需）將成為一種選擇。”
2021年10月下旬，美國(guó)租車公司赫茲全球控股公司表示，該公司正在訂購(gòu)10萬(wàn)輛特斯拉汽車，以擴(kuò)大其電動(dòng)汽車車隊(duì)。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，這筆交易意味著電動(dòng)汽車正在成為主流，而很快更多的汽車用戶，將有機(jī)會(huì)駕乘特斯拉。
