經(jīng)過近幾年的高增速發(fā)展，內(nèi)容電商正進入新格局。

日前，淘寶公布了新財年在內(nèi)容電商版塊的增長目標：日均購買用戶增長100%，還將為此投入百億現(xiàn)金、千億流量反哺商家和用戶。

在直播平臺增速趨于平穩(wěn)的背景下，淘寶的高增長目標為行業(yè)帶來新的增長動力。過去兩年，淘寶憑借業(yè)內(nèi)最豐富的貨品池，最高的轉(zhuǎn)化效率、最健全的消費者保障，成為頂流機構主播的終點站，吸引包括交個朋友、TVB、東方甄選、遙望等在內(nèi)的一大批超頭頂流跨平臺入淘。

淘寶在內(nèi)容電商方面迅猛的勢頭還會持續(xù)嗎？中金公司最新研報給出了肯定的答案。

近日，中金發(fā)布研報表示，看好淘寶內(nèi)容電商設立的高增長目標，這一戰(zhàn)略目標“再次反映阿里巴巴以用戶為中心的轉(zhuǎn)變”，并預測阿里股價在新財年將有54%的上漲空間。

“我們認為淘寶直播對內(nèi)容的堅定投入，本身也是公司電商業(yè)務以用戶為中心的體現(xiàn)。”中金研報稱，這一戰(zhàn)略目標的樹立，再次反映阿里巴巴以用戶為中心的轉(zhuǎn)變。消費者越來越習慣基于內(nèi)容去做購買決策，對于一個以用戶為中心的平臺，就有動機甚至有責任滿足消費者的需求。

有行業(yè)人士進一步分析，2024年，各大內(nèi)容平臺中腰部網(wǎng)紅跨平臺入淘的勢頭將會加速。這一結(jié)論的背景是，不久前淘寶推出直播全托管服務，為有意入淘開播的明星、KOL、MCN機構提供全托管運營服務。

淘寶以平臺身份下場，推出直播全托管服務，成為解決主播和MCN機構顧慮的最佳兜底方案。對有意入淘的主播來說，選擇淘寶全托管可以降低試錯成本，實現(xiàn)“拎包入駐”的便捷體驗。而對于直播機構MCN而言，平臺官方下場，替他們篩選和培育出“潛力股”，降低了“新手養(yǎng)成”的投入風險，也免去了前期培育的成本。

直播已經(jīng)進入新的發(fā)展階段，潮水褪去，這將是更加考驗玩家基本功的一年。而淘寶直播作為專業(yè)化、規(guī)范化的帶貨平臺，有著最豐富的貨品池、淘寶沉淀20年的用戶體驗，因此一直被行業(yè)稱為直播下半場的終點站。

近期，“初代帶貨“女王章小蕙即將入淘的消息不脛而走。這個微信公號博主、小紅書直播達人，在多個內(nèi)容平臺試水過后，終于來到了淘寶，引發(fā)了外界強烈關注。

“鐵打的平臺，流水的網(wǎng)紅”，在流量平臺的生命周期結(jié)束之前，扎根到專業(yè)電商平臺轉(zhuǎn)型帶貨主播穩(wěn)健創(chuàng)業(yè)，是各路網(wǎng)紅們最好的選擇。

業(yè)界人士表示，這波機構、主播入淘潮和直播剛興起時不同，行業(yè)進入穩(wěn)定期，頂流主播、機構大多是在各家平臺試水、反復比較后，最終做出決定。直播下半場，主播和背后的機構們更加追求確定性增長。

淘寶已經(jīng)成為IP類直播的首選平臺。淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放日前接受媒體采訪時也表示，如今吸引主播入淘的難度跟前年完全不同，分析原因，一方面是內(nèi)容平臺有明顯溢出，另一方面，也是淘寶的運營和貨品優(yōu)勢在下半場更加凸顯。

中金公司還觀察到，今年以來，淘寶直播和逛逛進一步融合，短視頻和圖文等內(nèi)容場景是直播的重要流量來源，內(nèi)容和直播打通后，淘寶直播有望補齊流量入口的短板，在淘系內(nèi)部完成“從引起興趣道達成交易”的完整鏈路。

過去一年，淘寶內(nèi)容電商強勁增長：內(nèi)容消費用戶規(guī)模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達1.2萬個；作為成交效率最高的內(nèi)容場——淘寶直播在淘系的滲透率，還有很大增長空間。更何況短視頻、圖文筆記、短劇等養(yǎng)成中的內(nèi)容形態(tài)，遠遠未到天花板，是內(nèi)容場的新增量。內(nèi)容X直播，形成的聚合效應未來可期。

被內(nèi)容吸引來購買的用戶日益增長，另一邊是內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模也逐漸壯大。過去的一年，淘寶新增內(nèi)容創(chuàng)作者863萬、新開播賬號增加77萬，他們通過直播等形式，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的群體也在擴大，形成了正反饋式的良性循環(huán)。