AI手機市場正經(jīng)歷一場“冰火兩重天”的局面。自2023年下半年以來，隨著AI大模型技術的興起，vivo、OPPO、榮耀、華為、小米等國產(chǎn)手機品牌紛紛開始將這一技術應用于他們的手機產(chǎn)品中。

進入2024年，這些廠商更是加大了對AI手機業(yè)務的投入，預計全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，占智能手機總出貨量的近15%。

 

在這樣的背景下，OPPO和魅族等品牌相繼宣布了他們在AI領域的重大投入。OPPO在其AI戰(zhàn)略發(fā)布會上提出了1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略，強調(diào)AI手機將是手機行業(yè)的第三個重大變革階段。魅族CEO沈子瑜也表示，魅族將全力押注AI，計劃用三年時間完成這一轉(zhuǎn)型。榮耀則發(fā)布了MagicOS 8.0操作系統(tǒng)和自研的70億參數(shù)端側AI大模型“魔法大模型”，展示了AI在手機操作系統(tǒng)中的潛力。

智能手機作為AI技術的便攜平臺，其小巧的體積和隨身攜帶的特性使其成為理想的AI應用載體。然而，在手機零售市場上，AI手機的吸引力似乎并未達到預期效果。

國海證券的一份研究報告指出，智能手機的發(fā)展經(jīng)歷了從強調(diào)通信功能到成為個人助理的轉(zhuǎn)變，手機作為與用戶日常生活緊密相連的設備，自然激發(fā)了人們對其智能功能的需求。

 

盡管手機制造商對AI技術充滿熱情，但在實際銷售中，AI并未成為銷售人員的主要賣點。在廣州的手機店鋪中，盡管OPPO Find X7系列的宣傳材料上標注了“更智慧的AI大模型”，但店員們表示，顧客更關心的是手機的拍照功能、處理器性能和屏幕質(zhì)量。AI功能雖然被介紹，但鮮少引起顧客的興趣，其吸引力尚未充分展現(xiàn)。

在小米、榮耀等品牌的門店中，AI功能的宣傳并不突出。一位vivo店員提到，由于過去兩年AI頻繁出現(xiàn)在宣傳中，顧客對這些術語已經(jīng)麻木。一位正在選購手機的顧客也表示，他并未感覺到AI手機與其他手機之間的明顯區(qū)別。

行業(yè)研究員認為，AI手機目前還處于發(fā)展的初級階段。盡管普通消費者可能認為搭載了大模型的手機即為AI手機，但OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎提出，真正的AI手機應具備高效計算資源利用、敏銳的現(xiàn)實世界感知、強大的自學習能力以及豐富的創(chuàng)作能力。

目前，手機端側的大模型與云側大模型相比仍有差距，這也限制了AI手機的潛力。未來，隨著硬件技術的成熟，AI對手機的處理能力、芯片和存儲的要求將不斷提高。劉同表示，只有當硬件足夠成熟，應用端才有機會實現(xiàn)突破。

 

根據(jù)IDC的預測，2024年全球AI手機的出貨量預計將達到1.7億部，占智能手機總出貨量的近15%，相比2023年的5100萬部有了顯著增長。AI手機的興起可能為低迷的手機市場注入活力。2023年中國智能手機市場的出貨量下降了5.0%，創(chuàng)下了十年來的新低。AI手機的發(fā)展前景為手機市場帶來了新的營銷機會，但其實際的市場影響力還有待市場的進一步驗證。

然而，盡管廠商們對AI手機充滿熱情，市場上的消費者反應卻相對冷淡。在廣州的手機銷售門店中，AI并不是店員推銷的重點，顧客對AI功能的興趣也不大。一些顧客甚至表示，他們并未感受到AI手機與其他手機之間的顯著差異。

行業(yè)研究員指出，AI手機目前仍處于起步階段，手機端側的大模型與云側大模型相比還有一定差距。隨著硬件的成熟，未來AI手機可能會展現(xiàn)出更多的潛力。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國智能手機市場出貨量下降5.0%，創(chuàng)下近十年來的新低。AI手機的出現(xiàn)，為手機市場帶來了新的營銷亮點和想象空間，但其真正的市場影響還有待觀察。