天貓618上半場，酒水消費迎來全面爆發(fā)，白酒、葡萄酒、黃酒、洋酒等全品類實現高速增長。
數據顯示，5月13日到5月26日，天貓618第一階段，淘系酒類核心品牌同比去年618第一階段增長達到72%，其中，國產白酒、葡萄酒、黃酒均實現了雙位數增長。
從2024年開始，國產白酒進入供給側結構性改革的深水期，逐漸褪去金融屬性，回歸消費邏輯。95后的年輕人“上桌”，白酒消費逐漸由酒桌經濟開始走向悅己消費，從今年天貓618的酒水消費可見一斑。天貓618第一階段，國產白酒中，劍南春同比增長284%，瀘州老窖同比增長433%，郎酒同比增長90%，汾酒同比增長40%，古井貢同比增長143%。
數據顯示，過去一年，天貓酒水新客比例高達7成，其中，18-29歲的年輕用戶數量已超過千萬，占比達到三成，且保持雙位數增長。白酒品牌逐漸形成社交平臺種草，在天貓完成年輕消費者轉化的閉環(huán)。
從5月20日開始，古井貢連續(xù)10天參與天貓超級會員日的活動，幫助品牌實現跨品類消費人群的拓展。活動期間，店鋪銷售額較去年同期增長51%，會員成交額增長18%，新增會員人數增長15%，其中18-24歲年輕消費者增長超過20%。
此外，“悅己消費”的趨勢還體現在葡萄酒、洋酒等品類上。在天貓618開始之前，澳洲紅酒品牌奔富面向天貓的核心消費人群，即30歲以上一二線城市白領、中產家庭用戶、 88VIP等，組織多場線下的品鑒活動，通過區(qū)分像bin28、bin389、bin407等一些紅酒的不同風味，實現精準種草。在天貓618第一階段，奔富銷售額同比增長408%，位列淘系酒類核心品牌第二，葡萄酒品牌第一。
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5月28日，天貓618第二階段開賣首日，洋酒品牌人頭馬聯合天貓小黑盒全網首發(fā)CLUB潮聚潮生限量版，并在上海落地人頭馬快閃活動，品牌大使直播助力新品爆發(fā)，實現全域營銷聯動。當天，人頭馬現貨銷售GMV超300萬，同比去年618開賣首日，增長超過3倍。
除了貨架電商實現全面爆發(fā)外，從去年618開始，直播成為拉動淘系酒水，特別是國產白酒增長的主要動力。今年天貓618，直播拉動增長的酒水品類多點開花，葡萄酒、國產白酒、洋酒、黃酒、果酒直播均實現了雙位數增長。天貓618售賣第一階段，酒水直播同比去年增長20%，其中葡萄酒直播增長高達108%，國產白酒直播在去年高位的基礎之上，依舊實現了19.6%的增長。
根據數據機構易觀觀察，今年天貓618平臺玩法簡化，提質提效成為關鍵。天貓618上半場酒水品牌的全面爆發(fā)，也從側面說明，品牌商家借助平臺機制調整帶來的消費熱度，更有力地抓住了酒水消費的新趨勢，有效提升經營效率。