剛剛過去的這個財年對于聯(lián)想(00992)摩托羅拉來說是一個具有里程碑意義的年份，其智能手機出貨量創(chuàng)下歷史新高，營收也創(chuàng)造了自收購以來的新紀錄。這一卓越成就得益于多方面的努力和市場因素的有利推動。
出貨量創(chuàng)歷史新高
根據(jù)Counterpoint的報告，2024年摩托羅拉智能手機出貨量同比增長23%，創(chuàng)下歷史新高。這一增長在全球智能手機整體出貨量仍低于 2020 年的背景下顯得尤為突出。摩托羅拉成功實現(xiàn)了逆勢增長，其2024年出貨量較2020年高出75%，較2020年實現(xiàn)了翻倍增長，年復合增長率(CAGR)達到 15%，按出貨量計算已躍居2024年全球第七大智能手機廠商。
摩托羅拉是少數(shù)能在2022年市場低迷后實現(xiàn)復蘇，并超越疫情時期出貨峰值的品牌之一。真正值得關注的不僅是數(shù)字的增長，更在于增長的源頭。
首先，就是其在新興市場的崛起。印度成為摩托羅拉新興市場中的佼佼者，2024年占摩托羅拉全球出貨量的13%，同比激增82%。此外，拉丁美洲繼續(xù)保持領先地位，巴西和墨西哥兩地貢獻了摩托羅拉近半數(shù)的全球出貨量。而北美市場在2024年也強勢復蘇，為摩托羅拉的整體出貨量增長提供了有力支撐。
其次是，產(chǎn)品戰(zhàn)略的成功。摩托羅拉在入門至中端市場(250美元以下)保持穩(wěn)固優(yōu)勢，同時在250-399美元的細分市場增長顯著，這表明其進軍高端化市場的戰(zhàn)略取得了顯著成效。通過聚焦價格優(yōu)勢與產(chǎn)品多元化的戰(zhàn)略，摩托羅拉在多個關鍵地區(qū)實現(xiàn)了市場份額的穩(wěn)步提升。
營收創(chuàng)收購以來新高
剛剛公布的聯(lián)想集團(9.16, -0.17, -1.82%)24/25財年年報，也進一步凸顯了聯(lián)想moto業(yè)務的強勁表現(xiàn)。聯(lián)想集團智能手機業(yè)務創(chuàng)下并購摩托羅拉移動業(yè)務以來的營收歷史新高，全年營收達626億人民幣同比增長27% ，其中亞太地區(qū)和歐洲-中東-非洲區(qū)分別錄得179%和32%的高速增長，中國市場全年營收同比大幅增長66.1%，成為聯(lián)想集團營收增長的重要驅(qū)動力之一。
聯(lián)想moto的出色表現(xiàn)不僅體現(xiàn)在出貨量和營收的增長上，還反映在其對聯(lián)想集團整體業(yè)績的積極貢獻上。聯(lián)想moto通過不斷創(chuàng)新和拓展市場，成功地在全球智能手機市場中占據(jù)了一席之地，并為聯(lián)想集團的未來發(fā)展注入了新的活力。
11年前，聯(lián)想收購摩托羅拉手機業(yè)務，很多人并不看好。因為彼時的摩托羅拉很多人覺得“沒救”。事實也確實如此，收購初期摩托羅拉拖累了聯(lián)想的業(yè)績，2015-2016財年二季度共虧損7.14億美元，這是聯(lián)想六年來首次遭遇季度虧損。
但如今的數(shù)據(jù)表明，聯(lián)想帶著摩托羅拉挺過來了，且形勢一片大好。
在2023/24財年，聯(lián)想集團為摩托羅拉制定了一個“三年增長計劃”——在中國市場以外的全球其他市場達到前三的位置。
在MWC 2025上，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶更是放出豪言：“聯(lián)想moto手機要成為領先的全球廠商，先是前五名，然后進入到前三名。”
根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)報告顯示，在除中國以外的海外市場，聯(lián)想摩托羅拉2025年Q1收入達34.2億美元，同比激增16.7%，遠超市場4.4%的增速，市場份額(3.3%)從第五升至第四，超越OPPO、傳音與谷歌。同期，出貨量1371萬部，同比增長6.3%，份額6.0%超越vivo、OPPO，排名第五。
可見，聯(lián)想正朝著這一目標穩(wěn)步前進，摩托羅拉這一當年差點消失的“手機發(fā)明者”，已經(jīng)正式回歸全球頭部智能手機品牌。隨著5G技術的普及和人工智能技術的不斷發(fā)展，智能手機市場將迎來更多的機遇和挑戰(zhàn)。聯(lián)想moto將憑借其在技術、產(chǎn)品和市場方面的優(yōu)勢，積極應對市場變化，推出更多符合消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，開啟新的增長篇章。