進入2024年，平板電腦經(jīng)歷了疫情后的一輪周期，再次回到了增長的正軌。
綜合IDC、Canalys等多家數(shù)據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，在連續(xù)兩年多的連續(xù)下跌之后，平板電腦市場終于在2024年第一季度實現(xiàn)了觸底反彈。Canalys的報告顯示，2024年第一季度全球平板電腦出貨量小幅增長1%，達(dá)到3370萬臺。
具體到中國市場，綜合各家數(shù)據(jù)，2024年第一季度中國平板市場也應(yīng)該是實現(xiàn)了對2023年連續(xù)四個季度連跌的終結(jié)，實現(xiàn)了10%左右的增長（IDC 6.6%，Canalys 22%）。
品牌方面，無論IDC還是Canalys，都給出了華為超越蘋果成為中國平板電腦市場出貨量第一的結(jié)論，其中Canalys統(tǒng)計的出貨量數(shù)據(jù)如下：
- 華為出貨量214.1萬臺，市場占有率為29%，同比增加88%；
- 蘋果出貨量195.6萬臺，市場占有率為27%，同比下降3%；
- 小米出貨量91.3萬臺，市場占有率為12%，同比增加35%；
- 榮耀出貨量65萬臺，市場占有率為9%，同比下降 7%；
- 聯(lián)想出貨量64萬臺，市場占有率為9%，同比不變。
預(yù)計在全球宏觀經(jīng)濟溫和復(fù)蘇的背景下，全球平板電腦市場將展現(xiàn)出積極態(tài)勢，出貨量有望實現(xiàn)同比小幅增長。這一增長背后，國內(nèi)品牌的崛起將成為不可忽視的力量，競爭將更為激烈。
迷茫的蘋果，拱手讓出市場
平板電腦從誕生以來就是由蘋果的iPad所定義的：無論是產(chǎn)品形態(tài)、交互方式、產(chǎn)品線劃分，蘋果都給出了一條清晰明確的案例。當(dāng)然，iPad占到整個市場三分之一多的出貨量，是其最大的底氣。
一直以來，平板電腦的屏幕大小都是蘋果劃分產(chǎn)品線的重要區(qū)分點。入門的iPad和iPad mini分別是10寸左右和8寸左右，中間的iPad Air只有10寸一個尺寸，最貴的iPad Pro則具有10寸并獨占最大的12寸規(guī)格。
令人遺憾的是，蘋果在2023幾乎是將平板電腦的市場拱手讓出，整整一年沒有推出任何新品。當(dāng)然市場也給出了及時的反饋，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年iPad出貨量年增長率為-11%。
究其原因，鈦媒體APP認(rèn)同部分分析師的判斷，核心問題在于蘋果對于iPad的定位產(chǎn)生了疑惑。
在iPad誕生之初，售價在3000元左右，一直被定位為高性價比+大屏幕的iOS體驗機，為的是讓消費者去選擇更貴利潤也更高的iPhone。
而隨著時間的推移，iPad Air、iPad Pro逐漸將平板的產(chǎn)品線均價拉高，iPad也就失去了性價比。此時iPad就面臨一個很大的問題，是繼續(xù)攀高還是回歸低價。
此時的2023年，全球平板市場處于低谷期，銷量連續(xù)下跌，蘋果給出了一個空檔期沒有發(fā)布任何新品，也就給了競爭對手一個彎道超車的機會。
時隔一年發(fā)布的新款iPad Pro，圖片來源：蘋果官網(wǎng)
綜合來看，蘋果2024年一季度新品發(fā)布推遲，抑制了換機需求。預(yù)計二季度隨著5月7日搭載OLED顯示屏的iPad Pro以及配備M2芯片的iPad Air的發(fā)布，換機需求有望為出貨量的增長帶來樂觀預(yù)期。
大即正義，12寸成為平板主流
近些年，隨著屏幕成本的下降，幾乎所有消費電子行業(yè)都在向更大的屏幕靠近，傳統(tǒng)的電視、顯示器自不必說，智能門鎖、冰箱、新能源汽車也都在卷大屏。平板電腦作為一種內(nèi)容獲取的工具，自然也要完成自己的大屏化。
近一年左右的時間，包括華為MatePad Pro 13.2，小米平板6 Max 14，聯(lián)想小新Pad Pro 12.7，以及OPPO、vivo、iQOO都推出了自家的大屏平板產(chǎn)品，而這些平板的主要價格區(qū)間也都錨定在了1500-3000元左右。
