經歷過長時間的下行后，中國手機市場在去年年底迎來了復蘇，今年一季度也是延續之前的趨勢，整體出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%，市場表現高于預期。來到二季度，各大手機廠商更是集中發布旗艦以及走量的高性價比產品，希望借助618購物節沖擊一波銷量。

值得注意的是，在各大國產品牌正當“守門員”以及發布一個個“冠軍”海報的時候，今年的618，蘋果又一次霸榜，無論是單品銷量，還是總銷量和銷售額，iPhone都獨占鰲頭。不過，這次的第一和以往相比還有些不一樣，蘋果也是下了血本，開啟了史上最大幅度的降價，就連天貓官方旗艦店也打了折。

“不是iPhone沒了創新，只是那些擠牙膏的創新配不上現在的高價，降價的iPhone性價比還是非常高的”，一位8年果粉對鈦媒體APP說道，“之前沒搶第一波iPhone15 Pro，也就是為了等618，加上家里人一次性買了三部。”

在當下手機血海的競爭中，高傲只會被市場痛擊，即便是蘋果也不例外。而在看到蘋果的強勢表現之外，也要意識到，有了性價比之后的蘋果，幾乎打得安卓手機毫無還手之力。在高端市場，蘋果更是處于絕對優勢地位，相比較下，國產手機還有較長的路要走。

618，冠軍有了新的定義
中國作為iPhone在全球的五大市場之一，其增長與下跌很大程度上影響著蘋果公司業績的整體表現。隨著近幾年國產手機的崛起，加上蘋果自身創新力的下滑，在數據機構公布的榜單上，我們能看到國產品牌的表現越來越好。而到了每年的618以及雙11這樣的購物節，更是國產品牌發力的時刻。

在通常的大眾認知下，一場比賽的冠軍只有一個，可能會有打平的時候，但也是少數。有意思的是，618結束后，我們看到手機賽道的角逐中，出現了許多冠軍頭銜。從目前國產品牌公布的戰報來看，或多或少都取得了一定增長。而在宣傳海報上，第一、冠軍等字樣占據了C位。對于國內用戶來說，這種“冠軍喜報”早已習以為常，只要定語夠多，大家都是冠軍。

其實這樣也好，你是這個價位段TOP 1，它是那個平臺那個時段的冠軍，就像上學時每次的嘉獎一樣，大家都能有一個獎狀拿回家，過個好假期。鈦媒體APP也簡單整理了一下部分品牌的618戰報，看看大家對于冠軍的定義，含金量有多少。

其中，小米發布的戰報顯示，截止2024年6月18日23:59:59，全渠道累計支付金額已突破263億。小米手機全面領跑，包攬京東/天貓/拼多多/抖音/快手全平臺國產手機，銷量/銷額雙第一。

618，榮耀Magic V Flip獲得京東&天貓&抖音&快手小折疊屏品類銷量冠軍。OPPO Find X7系列線上累計銷量同比上一代增長100%，Find N3 Flip天貓折疊屏品類銷量第一。

vivo的第一比較多，包括618抖音手機品牌銷售額榜第一，快手618安卓手機品牌銷售額榜第一，vivo X Fold3獲京東大折疊手機榜第一，天貓大折疊屏手機銷量第一。All in AI的魅族，則是拿到了新銳品牌累計銷售額第一。其中，魅族21Note AI手機榮獲2500元檔驍龍旗艦手機熱銷榜第一，魅族21 AI手機榮獲快手商城智能手機口碑榜第一。

降價的iPhone，碾壓各大“冠軍”
相比較國產品牌的高調和“冠軍”頭銜，蘋果依舊沒有為這次618做過多的宣傳。但從促銷信息來看，蘋果這次也是緊張了，給出了史上最大降價力度。

目前，在各大電商平臺，都有很多店鋪或者是平臺自營店鋪售賣iPhone，但官方的目前只有蘋果官網以及天貓官方旗艦店。過去，在618這樣的購物節，蘋果官方渠道是不參加活動的，但是這次天貓期艦店也是給出了很大的折扣力度。

根據公開信息顯示，618期間，天貓蘋果旗艦店的iPhone 15系列開啟降價促銷，其中iPhone15優惠1400元，優惠幅度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，直降2300元。京東蘋果自營店也是如此， iPhone 15系列至高優惠2350元，疊加平臺的一些補貼和PLUS會有專享等活動，可能價格還會更低。

市場研究機構Counterpoint高級分析師Ivan Lam對鈦媒體APP表示，蘋果此次降價是其為了刺激消費、奪回市場份額而采取的策略。目前，國內消費市場正在回暖，但后疫情時代消費者更加理性，因此蘋果需要適度的促銷降價來刺激消費。

鈦媒體APP認為，iPhone降價是意料之中的事情，一方面是因為iPhone15系列產品自身的升級有限，在內卷的手機市場，自然對消費者吸引力下降。另一方面，安卓手機尤其是國產品牌的競爭力不斷提升，側面也給蘋果帶來了更大的壓力。尤其是華為的回歸，讓蘋果在高端不再孤傲。IDC數據顯示，蘋果一季度的跌幅是前五名中最大的，達到9.6%。市場份額上，蘋果與三星的差距也從1.8%增到3.5%。

IDC中國研究經理郭天翔也對我們指出，蘋果的本次降價從時間上來看比較正常，正好618，但也有不一樣的地方。從去年iPhone15發布以后，就可以看到，首先是新品溢價時間很短，有的版本甚至直接破發。并且，這一代iPhone的降價時間歷史最早，雙11之前電商渠道就開始降價，1月開始第一次調整下調渠道價格，歷史最早，5月開始第二次下調渠道價格。渠道策略調整不成功，加上安卓廠商在渠道的搶奪，也使得一些蘋果的線下渠道門店經營遇到困難。