2024年智能手機(jī)市場的戰(zhàn)況遠(yuǎn)比我們想象中激烈，一方面，全球市場里涌現(xiàn)了一大批以先進(jìn)人工智能技術(shù)為主導(dǎo)的新型產(chǎn)品，即「AI手機(jī)」正在不斷壯大，吸引到更多消費(fèi)者購買；另一方面，中國品牌主動(dòng)出擊海外市場，包括小米、榮耀、OPPO在內(nèi)的頂流品牌，頻頻在海外發(fā)布強(qiáng)勢產(chǎn)品，引起全球消費(fèi)者的注意。
但在鮮少人關(guān)注的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，例如非洲，才是中國品牌最火熱的戰(zhàn)場。
市場機(jī)構(gòu)Canalys在最新的市場報(bào)告中透露，2024年第一季度非洲手機(jī)市場出貨量猛增24%，達(dá)1820萬部。品牌方面，傳音市場份額依然保持第一，而三星、小米位列二、三名，真我和OPPO攻勢兇猛，進(jìn)入前五。
（圖源：Canalys）
當(dāng)全球市場處于通過推出新品、降價(jià)促銷和加強(qiáng)市場推廣等手段，爭奪市場份額的情況下，非洲市場卻爆發(fā)出了驚人的潛力。其核心原因在于擁有龐大的年輕人口和迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，同時(shí)4G網(wǎng)絡(luò)和5G網(wǎng)絡(luò)在該地區(qū)正值交替升級(jí)階段，也為手機(jī)品牌們推出新品預(yù)留了充足的市場空間。
隨著越來越多的中國品牌進(jìn)軍非洲市場，這場角逐才剛剛開始。各大品牌不僅要面對來自本土品牌的競爭，還需應(yīng)對其他國際品牌的挑戰(zhàn)，這對于各大品牌來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
傳音斷層領(lǐng)先，小米、真我增長兇猛
「非洲之王」傳音在2024年第一季度繼續(xù)領(lǐng)跑，憑借950萬部銷量、52%的市場份額，奪下冠軍寶座。
當(dāng)然，相較于榜上的其他四家廠商，非洲算得上是傳音的主戰(zhàn)場，其主推的新品和營銷方案都扎根于此，戰(zhàn)績自然要比其他品牌要好看一些。熟悉傳音的朋友應(yīng)該也有了解到，傳音在前兩年開始從非洲出走，開始面向全球市場布局新品，例如TECNO CAMON 30系列就是傳音在今年發(fā)布的面向全球市場的全新中端機(jī)型。
除傳音外，較早布局非洲市場的小米在今年第一季度也交出了一份不俗的成績單。報(bào)告顯示，小米以190萬部銷量、11%的市場份額穩(wěn)居季軍，也是除傳音外表現(xiàn)最好的中國手機(jī)品牌。
小米在采用貼地戰(zhàn)略，目前其非洲官方商城上架的僅有Redmi 13C一款智能手機(jī)產(chǎn)品，定價(jià)2999南非蘭特起，約合人民幣1193元，盡管相比起國行版要貴出近400元，但也算當(dāng)?shù)匦詢r(jià)比較高的低端機(jī)之一。另外，非洲發(fā)售的Redmi 13C在核心配置上做了些閹割，從原本的天璣6100+縮水為Helio G85，由于后者不支持5G網(wǎng)絡(luò)，因此非洲版本的Redmi 13C也是僅支持到4G網(wǎng)絡(luò)。
（圖源：小米南非官方商城）
而后起之秀真我則是開辟了完全不同的道路，相比起小米的謹(jǐn)慎和傳音的廣布局，真我在非洲市場推出的機(jī)型倒是更加有趣。譬如，真我在今年發(fā)布的真我12系列，其中標(biāo)準(zhǔn)版配備了1.08億像素主鏡頭和3倍長焦鏡頭，在當(dāng)?shù)厥袌觯€沒有這樣豪華的影像配置的中端機(jī)型產(chǎn)品，該機(jī)一出自然引起了巨大的轟動(dòng)。
此外，真我還推出了潮流形象角色「realmeow真喵」，據(jù)官方介紹，這是一只來自外星文明的不明生物，造型相當(dāng)可愛?？梢钥闯觯∶缀驼嫖夷茉诜侵奘袌鲇瓉肀l(fā)式增長，前者延續(xù)國內(nèi)路線，主攻性價(jià)比；后者則是更看重年輕人市場，在潮流和影像方案下手。
（圖源：真我非洲商城）
前面我們提到，非洲市場目前處于高速發(fā)展階段，有不少消費(fèi)者對于這類性能不俗、設(shè)計(jì)美觀的手機(jī)有著更高的需求，但在預(yù)算上可能沒有很高，因此給習(xí)慣了在性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比上做文章的中國品牌更多機(jī)會(huì)。不可忽視的是，三星作為最早進(jìn)入到非洲市場的全球頂級(jí)手機(jī)品牌，還是受到更多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可，即便在產(chǎn)品力每況愈下以及遭遇小米、真我夾擊的情況下，還是以380萬部的銷量位居亞軍。
出擊海外市場，中國品牌各顯神通
中國手機(jī)市場內(nèi)卷嚴(yán)重已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)，作為對比，1999元在中國能夠買到搭載旗艦級(jí)芯片的中端機(jī)型，而同樣的價(jià)格，在北美、日韓市場里只能買到性能一般的新機(jī)。比如說，三星的A系列至今仍是全球市場最熱銷的中端手機(jī)之一，但在中國市場，它對普通消費(fèi)者而言基本沒有吸引力。
（圖源：三星）
大多數(shù)品牌在海外市場尋求增長時(shí)也有一定的共識(shí)，例如在歐洲市場主推旗艦機(jī)型，增加品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅谋孀R(shí)度，拔高品牌形象；而在欠發(fā)達(dá)地區(qū)則主推中低端機(jī)型，薄利多銷。
在今年的MWC24展會(huì)上，榮耀和小米分別舉行了面向歐洲市場的發(fā)布會(huì)，而發(fā)布會(huì)各自的主角也分別是榮耀Magic 6系列和小米14系列，均為當(dāng)代旗艦機(jī)型。它們在歐洲市場的表現(xiàn)也相當(dāng)驚人，尤其是榮耀，得到了不少專業(yè)媒體的認(rèn)可。
相對而言，小米在非洲市場的戰(zhàn)略還是偏保守。目前小米主推的Redmi 13C仍是4G網(wǎng)絡(luò)機(jī)型，盡管當(dāng)?shù)夭⒉皇呛芏嘤脩粽谑褂?G網(wǎng)絡(luò)，但考慮到市場發(fā)展，在這個(gè)過渡階段擁有一款力推的5G網(wǎng)絡(luò)機(jī)型也是非常重要的。而真我則十分聰明地布局了多款5G機(jī)型和4G機(jī)型，覆蓋了較多受眾。
從今年發(fā)布的新產(chǎn)品來看，傳音和真我都是比較積極的。傳音不僅更新了熱銷的CANON系列，還發(fā)布了SPARK 20 5G系列新機(jī)，主打超暗光人像和AI膚質(zhì)修復(fù)功能。眾所周知，由于非洲地區(qū)當(dāng)?shù)鼐用衿骄w色都相對較深，傳音自進(jìn)入到該市場以來就一直主打針對有色人種的美膚效果，如今更是直接啟用AI大模型進(jìn)行膚質(zhì)優(yōu)化，自然深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛。