獨立站GA谷歌分析數(shù)據(jù)突然斷檔歸零？莫要慌張，那是GA斷聯(lián)了，并不代表網(wǎng)站真的沒有訪問量了。跟著本文設(shè)置即可修復(fù)。

Google Consent Mode V2是谷歌推出的一種用戶數(shù)據(jù)和隱私管理工具，旨在更好地符合數(shù)據(jù)隱私法規(guī)和用戶偏好。以下是關(guān)于Google Consent Mode V2的詳細(xì)解釋：

背景和目的：

隨著數(shù)據(jù)隱私法規(guī)的日益嚴(yán)格，尤其是歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA）的GDPR政策，谷歌推出了Google Consent Mode來幫助廣告商和營銷人員為用戶提供隱私保護(hù)和管理。

Google Consent Mode V2是原始Google Consent Mode的增強(qiáng)版本，旨在更好地適應(yīng)這些法規(guī)和用戶的需求。

功能特點：

Basic mode：當(dāng)用戶同意cookie時，其在網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)會被發(fā)送到谷歌分析和廣告數(shù)據(jù)庫；當(dāng)用戶拒絕時，用戶信息不會被發(fā)送。

Advanced mode：除了基本模式的功能外，對于拒絕被追蹤cookies的客戶，其數(shù)據(jù)不會被發(fā)送到谷歌分析和廣告數(shù)據(jù)庫，而是被轉(zhuǎn)送到其他處理方式（如“Cookieless Pin”）。

用戶同意管理：Google Consent Mode V2允許網(wǎng)站有效地將用戶的cookie同意偏好傳達(dá)給谷歌標(biāo)簽，從而控制從Google Analytics、Google Ads和Google Marketing Platform等平臺上的標(biāo)簽和腳本的行為。

兩種模式：

與CMP協(xié)同工作：Google Consent Mode V2可以與意見征求管理平臺（Consent Management Platform，CMP）一起協(xié)同工作，尊重用戶對第一方Cookie使用途徑和范圍的選擇。

實施和部署：

對于面向EEA市場的網(wǎng)站，谷歌要求在2024年3月之前部署Google Consent Mode V2，否則將影響網(wǎng)站通過谷歌廣告進(jìn)行再營銷和個性化廣告推送的能力。

部署過程可能涉及選擇CMP公司、在GTM（Google Tag Manager）后臺配置CMP以及檢測安裝是否成功等步驟。

影響和效果：

通過實施Google Consent Mode V2，網(wǎng)站可以更好地遵守數(shù)據(jù)隱私法規(guī)，同時為用戶提供更多的隱私選擇和控制權(quán)。

對于廣告商和營銷人員來說，雖然可能面臨一些挑戰(zhàn)，但這也是一個提升品牌形象和用戶信任度的機(jī)會。

綜上所述，Google Consent Mode V2是谷歌為了應(yīng)對數(shù)據(jù)隱私挑戰(zhàn)而推出的一項重要工具，它允許網(wǎng)站在遵守法規(guī)的同時為用戶提供更好的隱私保護(hù)和管理。

2024年3月是部署谷歌意見征求模式（Consent Mode）的最后期限。這給出海的面向EEA即歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的營銷人員、企業(yè)主和廣告商的工作帶來了許多影響。然而大多數(shù)營銷人員還不了解其造成的影響，他們不確定如何準(zhǔn)備好應(yīng)對數(shù)據(jù)隱私領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。以下為手把手教學(xué)如何設(shè)置，請關(guān)注公號外貿(mào)通跨境SEO并收藏本文。

征求模式的四種同意類型

ad_storage

ad_user_data

ad_personalization

analytics_storage

這四種同意類型各自被拒絕后都會對數(shù)據(jù)收集產(chǎn)生影響。限于篇幅，我們并不深入每個類型具體意義。總體來說，它們決定了是否用于廣告的數(shù)據(jù)被收集并發(fā)送給谷歌對應(yīng)平臺以及第一方Cookie是否被啟用。

如果不啟用意見征求模式，我們的廣告投放將會遇到下面這些問題：

再營銷人群無法使用

投放人群排除無法使用

無法導(dǎo)入GA4人群

無法使用Lookalikes來拓人群

投放效果造成負(fù)面影響

谷歌意見征求模式v2對谷歌廣告的影響

意見征求模式的基礎(chǔ)模式和高級模式的區(qū)別
意見征求模式的基礎(chǔ)模式實在是非常基礎(chǔ)的模式。當(dāng)用戶不主動同意前任何谷歌代碼都不會被運行，這就意味著你的GA會丟數(shù)據(jù)，Google Ads和Floodlight也不會收到任何反饋數(shù)據(jù)。一直到用戶同意后才發(fā)生代碼運行以及數(shù)據(jù)收集。廣告的轉(zhuǎn)化預(yù)估將會采用常規(guī)模型，所謂“常規(guī)模型”，那就是“幻想模型”。

當(dāng)用戶同意后數(shù)據(jù)收集和傳輸就能正常進(jìn)行。

因此通常情況下我們都會進(jìn)行高級意見模式的部署。在高級模式下，你可以設(shè)置默認(rèn)同意情況。如果未設(shè)置則默認(rèn)為拒絕。不過大多數(shù)情況下我們依照法律法規(guī)都會默認(rèn)拒絕。此時用戶將會與請求同意的Banner橫幅互動。如果用戶未能來得及同意或者用戶拒絕時，谷歌將不會啟用Cookie但是會發(fā)送Ping進(jìn)行脫敏的數(shù)據(jù)傳輸。此時的廣告轉(zhuǎn)化預(yù)估模型將會比常規(guī)模型更科學(xué)有效。

功能基本意見征求模式高級意見征求模式代碼加載在用戶與意見征求橫幅互動之前處于屏蔽狀態(tài)。加載，并將默認(rèn)同意情況設(shè)置為拒絕（除非另有配置）。數(shù)據(jù)傳輸在用戶同意之前不會發(fā)送任何數(shù)據(jù)（包括默認(rèn)同意情況）。如果用戶選擇拒絕，則發(fā)送同意情況和不使用 Cookie 的 ping。
如果用戶選擇同意，則寫入 Cookie，并發(fā)送所有衡量數(shù)據(jù)。同意情況在用戶互動后設(shè)置。將默認(rèn)同意情況設(shè)置為拒絕（除非另有配置）；根據(jù)用戶意見征求結(jié)果進(jìn)行更新。用戶互動之后的代碼行為僅在用戶表示同意后加載并執(zhí)行意見征求模式 API。根據(jù)用戶意見征求結(jié)果調(diào)整代碼行為。根據(jù)模型估算轉(zhuǎn)化常規(guī)模型（建模不太詳細(xì)）。適合具體廣告客戶的模型（建模更加詳細(xì)）。谷歌提供的兩種模式的比較，區(qū)別非常清晰。

谷歌的轉(zhuǎn)化模型預(yù)估方式如下圖所示：

意見征求模式預(yù)測模型示意圖

轉(zhuǎn)化會分為確定觀察到的和模型估算的兩部分，最終轉(zhuǎn)化率會綜合這兩部分。

如何部署谷歌意見征求模式？
你可以自己建一個Tag Manager的template。

你也可以用免費的橫幅彈出結(jié)合免費的標(biāo)簽?zāi)０澹⊿imo Ahava的Consent Mode (Google tags)）。

我們進(jìn)入Google Tag Manager的Templates里面搜索Cookie Information + Consent Mode v2。如下圖所示：