在萬眾矚目中，蘋果公司交出了AI答卷。

北京時間6月11日凌晨，在蘋果WWDC（全球開發(fā)者大會）上，蘋果公司CEO庫克等高層宣布了一系列重磅更新——以AI為主軸，蘋果宣布推出“蘋果智能”(Apple Intelligence)套件，能夠優(yōu)先置頂推送、總結摘要、生成圖片以及搜索照片視頻等，最大程度理解用戶的個人情境；蘋果升級Siri，使用語音或文字都可以調用它，還可以用來修圖，Siri可以打通日歷、地圖、郵件等數(shù)百種APP。

更重要的是，蘋果公司宣布將與OpenAI合作，ChatGPT將整合到包括新一代蘋果操作系統(tǒng)中，Siri支持調用ChatGPT-4o，提供生成圖片等功能，蘋果公司也正在推進其他公司大模型產(chǎn)品的接入。

特斯拉CEO埃隆·馬斯克隨后公開強烈反對蘋果公司和OpenAI的這次合作。他在X平臺連發(fā)多條推文，指責蘋果“出賣用戶數(shù)據(jù)”，他還指出， “如果蘋果在操作系統(tǒng)層面整合OpenAI，那么蘋果設備將被我的公司禁止使用。這是不可接受的安全違規(guī)行為。”

來源：X平臺截圖

“蘋果無法開發(fā)自己的人工智能，卻認為能夠確保OpenAI保護你的安全和隱私，這顯然是荒謬的！蘋果完全不清楚把你的數(shù)據(jù)交給OpenAI后會發(fā)生什么，他們這么做完全是在出賣用戶。”馬斯克在X平臺上怒斥。

AI時代開啟，庫克和蘋果公司顯得捉襟見肘。它的技術儲備不足，此前，它將寶押在了汽車、頭顯設備、自動駕駛等領域，中美各大公司爭相發(fā)布大模型以及相關產(chǎn)品時，蘋果公司只能坐冷板凳。此次發(fā)布會說明，庫克和他的同僚已經(jīng)盡力補AI的課。

但市場失望情緒濃厚。截至美東時間周一收盤，蘋果跌1.91%，收193.120美元，市值一夜蒸發(fā)580億美元（約合人民幣4213億元），總市值2.96萬億美元，盤后交易繼續(xù)陰跌，再次被英偉達3萬億美元的市值反超。

人們期待看到蘋果公司能引領和革新AI時代的產(chǎn)品體驗，而不是小修小補，只是在iOS的墻上雕花。創(chuàng)造需求而不是滿足用戶需求，這是喬布斯給蘋果公司注入的基因。

留給蘋果的時間不多了

發(fā)布會上，庫克首先宣布了蘋果旗下頭戴顯示器Vision Pro的升級，從1.0系統(tǒng)升級為Vision 2。2023年發(fā)布的Vision Pro并沒有帶給蘋果公司更多的驚喜，但它也被視為庫克時代最重要的產(chǎn)品。

蘋果公司宣稱，在Vision 2加持下的Vision Pro視野更開闊，顯示屏分辨率更高，可以變成環(huán)繞的超寬屏，相當于兩臺4K顯示器并排擺放，還可以讓圖庫里現(xiàn)有的照片通過機器學習技術，從2D升級為3D顯示。

在iPadOS系統(tǒng)上，產(chǎn)品革新的亮點是“計算器”，在計算機寫出算式，加上等號之后，可以自主給出答案，一些人在社交媒體揶揄蘋果公司，這個功能產(chǎn)品小題大做，太過雞肋。

重頭戲是AI，蘋果公司主打理解用戶的個人情境，比如推出“蘋果智能”套件能夠優(yōu)先置頂推送、總結摘要、生成圖片以及搜索照片視頻等；可以提高用戶的寫作能力，在寫郵件時，蘋果系統(tǒng)會自動給出建議，以此調整文本表達或者語氣等。

 

Siri的升級令人矚目。蘋果披露，用戶每天調用1.3億次語音請求，使用語音或文字都可以調用它，Siri還可以用來修圖，通過照片等語義理解，Siri打通了日歷、地圖、郵件等數(shù)百種APP，可以實現(xiàn)酒店預訂、日程安排、地圖規(guī)劃等。

上述大部分AI功能已經(jīng)被其他科技公司“劇透”了，比如一個月之前，谷歌公司發(fā)布的AI搜索，已經(jīng)可以做到文字搜圖片或者搜視頻等等；中國手機廠商的摘要總結以及自制表情包、一鍵修圖等，也已是標配應用了。

為了平衡用戶對隱私和數(shù)據(jù)安全的憂慮，蘋果公司稱，上述操作絕大部分可以通過本地端到端操作來實現(xiàn)，如果有需求，通過Siri可以調用第三方大模型產(chǎn)品，比如ChatGPT-4o，但數(shù)據(jù)的主動權掌握在用戶手里。

為此，蘋果提出了一個“私有云計算”概念：“蘋果智能”將在使用蘋果芯片的專用服務器上啟用云計算模式，確保用戶數(shù)據(jù)的私密性和安全性。

蘋果公司與OpenAI的合作可能只是暫時的。

FutureLabs未來實驗室首席專家胡延平告訴《中國企業(yè)家》，最多不超過兩年，GPT還是會切換到蘋果自己的云端AI。除非想徹底淪落為二流，蘋果不會把自己的智能生態(tài)的未來建筑在別人的AI底座上。

蘋果的生態(tài)開放已經(jīng)是大勢所趨。

今年3月，蘋果公司在歐盟地區(qū)部分國家開放端側下載，允許用戶通過第三方應用商店或側載方式安裝應用程序，此前，為迎合歐盟法規(guī)，蘋果最新的iPhone 15也已經(jīng)改用USB Type-C接口。

各大廠商都祭出了AI大旗，在高通、AMD等芯片廠商的加持下，3C廠商都在探索端側AI的路徑，從蘋果身上看，它似乎也沒有摸到門徑，這意味著技術產(chǎn)業(yè)化的艱難，但也意味著巨頭洗牌的機會到了，而留給蘋果的時間也不多了。

淪為AI時代的諾基亞？

相較于蘋果公司的緩慢動作，其他科技廠商正在AI領域突進，尤其是蘋果的端側大本營。OpenAI背后最大的出資方微軟動作最迅猛，聲量也是最大的，也是此次AI浪潮的大贏家。

在5月22日的2024微軟Build大會上，微軟CEO薩提亞·納德拉（Satya Nadella）一口氣宣布了50多項AI能力更新，覆蓋GPT-4o上云、自研Cobalt芯片、團隊版Copilot、SOTA小模型等多個方面。

相較于庫克的謹小慎微，納德拉的手筆頗大，動作更為激進，比如微軟宣布推出42億參數(shù)多模態(tài)SLM（小語言模型）Phi-3-vision，支持圖像理解與交互；同時提供70億參數(shù)的Phi-3小型模型和140億參數(shù)Phi-3中型模型，支持跨操作系統(tǒng)及云邊端運行，這是微軟在端側大模型領域的重要布局。

作為硅谷最早以及持續(xù)時間最長押注AI的科技公司，谷歌的風頭這兩年被OpenAI搶去不少，但依舊手握不少秘密技術。

在5月15日的谷歌開發(fā)者大會上，谷歌CEO桑達爾·皮查伊說，谷歌旗下AI大模型Gemini 1.5 Pro向全球所有開發(fā)者開放，并支持200萬Tokens的Gemini 1.5 Pro模型的預覽，他們的目標是“無限上下文”。

高通、AMD以及英特爾等芯片廠商，也正在開足馬力，不斷推出高性能的AI芯片，聯(lián)合手機、汽車、電腦等廠商，一起造出一股巨浪，試圖一洗過去十年被蘋果公司打壓的陰郁之氣。

蘋果是否會變成AI時代的諾基亞，關鍵在于蘋果公司能不能打造出屬于自己的AI底座。

蘋果在AI前哨時代與OpenAI的合作，頗有點2011年諾基亞和微軟合作的意味。

當時，諾基亞放棄了自研的塞班系統(tǒng)以及開發(fā)中的MeeGo系統(tǒng)，轉而與微軟合作，采用了Windows Phone系統(tǒng)，但仍不能挽回頹勢。2013年，諾基亞將大部分手機業(yè)務以50億美元的價格賣給微軟，而這前后，也就三年光景。

從蘋果公司此次的WWDC上，人們可以明顯嗅到，蘋果公司一直在提升消費者極致體驗，但創(chuàng)造消費者新需求的魔力消失了，只能跟在其他公司后面拾人牙慧，亦步亦趨。

而在這十三年中，印鈔機的聲音蓋過了其他的細微聲音。

2011年時，庫克初掌蘋果公司，蘋果公司的市值只有3000多億美元，但到了今年，蘋果公司已經(jīng)是3萬億規(guī)模的巨頭公司了。

喬布斯所追求的軟硬一體理念可能在AI時代被肢解，目前，最先進的AI技術以及方向，并沒有掌握在蘋果公司手里。

不過，在產(chǎn)業(yè)化以及端側方面，蘋果依賴于市場份額以及消費者心智，仍然可以賺取大把鈔票，但這并不是人們對蘋果公司的想象。