掘支運一體化快速掘進系統(tǒng)“煤海蛟龍”、我國首臺套大功率自動化定向鉆機“烏金穿山甲”、國內外運輸能力最大的“奔牛”刮板輸送機……5月10至14日，中國煤炭科工集團有限公司一批硬核品牌產(chǎn)品，亮相2024年中國品牌博覽會。
2024年中國品牌日活動上的中國煤炭科工集團展區(qū)。 本文圖片由中國煤科提供
明星品牌產(chǎn)品，是中國煤科品牌核心競爭力的一個縮影，也是中國煤科成立70年來品牌建設的折射。
品牌是高質量發(fā)展的重要象征。習近平總書記提出的“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”——“三個轉變”為推動我國產(chǎn)業(yè)結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。
據(jù)中國煤科介紹，該企業(yè)是國務院國資委監(jiān)管的中央企業(yè)，是我國煤炭工業(yè)科技創(chuàng)新的國家隊和排頭兵，始終肩負著引領煤炭科技進步、保障國家能源安全的光榮使命。經(jīng)過70余年的發(fā)展，中國煤科形成了涵蓋煤炭行業(yè)全專業(yè)領域的科技創(chuàng)新和技術服務體系。近年來，中國煤科堅守“創(chuàng)新領先、品質可靠”的品牌核心價值，全面推進品牌建設，著力塑造核心競爭力，為打造全球煤炭科技第一品牌不斷夯實根基。
明星產(chǎn)品出圈 品牌含金量飆升
工人遠程采煤掘進？這不是科幻片。
2024中國品牌博覽會上展出的明星品牌產(chǎn)品“煤海蛟龍”，是中國煤科自主研發(fā)的以掘錨一體機為龍頭的掘支運“三位一體”快速掘進系統(tǒng)，攻克了掘錨平行、全寬截割、自動支護、柔性運輸、協(xié)同控制等核心技術，多次創(chuàng)巷道掘進世界紀錄，并作為黨的十八大以來國資央企30個標志性成果之一，成功入選國務院國資委“坐標中國”和十大“中國新坐標”。
中國煤科的“寶藏產(chǎn)品”還遠不止于此。
在中國品牌博覽會上，一款“烏金穿山甲”全液壓自動化定向鉆機正進行展示。它是我國首臺套大功率自動化定向鉆機，主要功能是進行地質探查和災害防治?？稍诿旱V井下遙控和地面遠程控制，對鉆探全過程信息化管理，為透明工作面構建提供了基礎數(shù)據(jù)，能實現(xiàn)3000米以上深度定向鉆孔施工。該裝備先后入選《科創(chuàng)中國先導技術榜單》和《礦產(chǎn)資源節(jié)約和綜合利用先進適用技術目錄》。
中國煤科開拓者-MG5001170-AWD1采煤機
地下巖層復雜，煤炭開采的設備有哪些創(chuàng)新？據(jù)中國煤科介紹，其研發(fā)的“開拓者”采煤機，一舉奠定了我國薄煤層采煤機的世界領先地位，具有機身堅固、抗振能力強、可靠性高等特點，已應用于非煤礦山開采和全巖層開采，可適用于鋁土礦、鉀鹽礦、磷礦、錳礦等非煤礦山。
煤炭被采煤機采下來后，如何從地下運輸出來？現(xiàn)場的“奔牛”刮板運輸機給出答案：這款10米超大采高智能刮板，輸送能力能達到8000噸/小時，使用壽命預計超過1億噸，是目前國內外運輸能力最大、設計壽命最長、智能化程度最高的井工煤礦工作面刮板輸送裝備。這個“大家伙”，可以解決大運量重載啟動、牽引銷排承載能力提升、鏈條張力動態(tài)自動調節(jié)等一系列技術難題。
還有一些靈巧的“小家伙”——機器人家族：
“翱翔者3”本安型掛軌巡檢機器人擅長在有限的空間實施超長時間巡檢，結合智能技術代替人的眼、耳、手，全面代替人工完成日常巡檢；
“領航者3”巡檢機器人能夠感知環(huán)境信息，實現(xiàn)自主路徑規(guī)劃、自主識別儀表、環(huán)境數(shù)據(jù)采集等自主巡檢功能；
“先行者”危險救援機器人，能第一時間進入災區(qū)，建立傷員與救援人員的信息通道，為幸存者提供氧氣和生存物資，降低人員的傷亡。
“智能操作島”更像是負責調度的“大腦中樞”。它是實現(xiàn)煤礦綜采工作面“地面規(guī)劃采煤、裝備自動執(zhí)行、面內無人作業(yè)”無人化智能開采模式的重要技術平臺，讓工作面生產(chǎn)過程既可看到，也能聽到，地面生產(chǎn)人員可及時準確掌控工作面生產(chǎn)作業(yè)狀態(tài)。
中國煤科參展人員介紹，這些明星產(chǎn)品憑借其卓越的品質和創(chuàng)新性，贏得了市場的廣泛認可和青睞，顯著提升了中國煤科品牌的含金量，進一步鞏固其在行業(yè)中的領先地位。
5月12日，中國煤科在品牌發(fā)布會推出3款重磅品牌產(chǎn)品。
除現(xiàn)場展示外，5月12日，中國煤科還在品牌發(fā)布會推出3款重磅品牌產(chǎn)品，包括煤層裝機功率最大、滿截深牽引速度最快、截割精度最高的MG2×250/1200-WD 系列高效開采智能化采煤機，可實現(xiàn)全生命周期地質信息和工程信息共享、協(xié)同以及三維交互可視化分析的透明地質保障系統(tǒng)，研發(fā)“地面規(guī)劃采煤、裝備自動執(zhí)行、面內無人作業(yè)”的煤礦無人化智能開采控制技術與裝備。這3款產(chǎn)品均達到國際領先水平，展現(xiàn)出中國煤科的品牌產(chǎn)品實力。
就在去年，中國煤科召開第一屆品牌發(fā)布會，對“優(yōu)質品牌企業(yè)”“金牌卓越產(chǎn)品”“金牌工程項目”“金牌品質服務”四大類20項明星品牌進行了集中發(fā)布。據(jù)中國煤科介紹，上海煤科等5家具有行業(yè)深厚底蘊和良好口碑的單位被評為“優(yōu)質品牌企業(yè)”，世界首套掘支運一體化快速掘進成套設備等5種裝備被評為“金牌卓越產(chǎn)品”，世界上規(guī)模最大全長727公里的陜西神渭管道輸煤工程等5項工程被評為“金牌工程項目”，煤礦設計咨詢服務等5種技術咨詢服務被評為“金牌品質服務”，它們是目前中國煤科最具實力和影響力的“明星品牌”。
中國煤科第一屆品牌發(fā)布會
頂層設計引領 品牌架構全面部署
據(jù)中國煤科介紹，作為在歷次煤炭工業(yè)革命中占據(jù)主導地位，創(chuàng)造多個全國乃至世界第一，攻克系列行業(yè)重大關鍵核心技術難題的科技型央企，中國煤科以打造全球煤炭科技第一品牌為目標，將品牌建設作為企業(yè)高質量發(fā)展的重大課題，全面開展品牌建設部署。一直以來，中國煤科致力于加快建設成為品牌卓著的世界一流科技創(chuàng)新型企業(yè)。此前，中國煤科還榮獲了2022中國品牌節(jié)“華譜獎”，入選中國品牌500強，品牌價值達173.17億元。
在品牌建設工作機制上，中國煤科專門成立了品牌建設領導小組，形成常態(tài)化工作運行機制，有效有序推動品牌建設各項工作的實施。研究出臺了企業(yè)品牌評價指標體系等系列品牌建設核心制度，品牌管理效能不斷強化。
值得關注的是，中國煤科在2023年實施頂層設計，研究出臺了《集團公司創(chuàng)建世界一流品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，明確了集團品牌的定位、架構、方向路徑、主要建設指標等根本性問題，并在此基礎上構建了“中國煤科PSI品牌戰(zhàn)略模型”，品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌能力有效增強。
頂層設計確保了品牌戰(zhàn)略的全局性、前瞻性和系統(tǒng)性，為品牌發(fā)展提供了清晰的方向和堅實的基礎。透過頂層設計，可以清晰看到，中國煤科將“全球煤炭科技第一品牌”作為品牌目標，堅守“創(chuàng)新領先、品質可靠”的核心價值。
創(chuàng)新多維傳播 品牌形象提升
成立70多年來，中國煤科創(chuàng)造了一組閃亮的數(shù)據(jù)：先后設計了全國80%以上的礦井，原創(chuàng)了80%以上煤礦在用先進技術裝備，承擔了煤炭行業(yè)70%以上國家重大科技項目，在歷次煤炭工業(yè)革命中占據(jù)主導地位，創(chuàng)造了多個全國乃至世界第一，累計取得9200余項科技成果，獲得國家科學技術獎勵39項，省部級科技獎勵2200余項，制定國家和行業(yè)標準1200余項，攻克了系列行業(yè)重大關鍵核心技術難題，推動了我國煤炭開發(fā)技術的數(shù)次跨越。
同時，中國煤科還擁有行業(yè)領軍的科學家隊伍，以及國家重點實驗室、博士后流動站、具有國際影響力的學術期刊等各類科研學術平臺。這些都為中國煤科鑄造“創(chuàng)新領先、品質可靠”的品牌核心價值構筑了堅實的品牌基石和品牌支撐。
不僅具備品牌牢固基石，作為一家科技創(chuàng)新型央企，中國煤科同時也踐行著自己的品牌責任。據(jù)中國煤科介紹，該企業(yè)不僅要做煤炭行業(yè)高質量發(fā)展的積極推動者，更要致力煤礦安全，踐行清潔低碳，做美好生態(tài)的守護者，并在國際舞臺展現(xiàn)中國煤科的開放姿態(tài)和共贏精神。
以本次品博會為樣本，可以看到中國煤科的持續(xù)努力：將活動作為傳播的支點，線上線下聯(lián)動發(fā)力，通過現(xiàn)場互動體驗，增強受眾參與感，不斷擴大傳播聲勢，形成強大的品牌共振。
在品博會上活躍的“煤可可”——一個充滿創(chuàng)意與活力的企業(yè)品牌IP，通過現(xiàn)場發(fā)布、文創(chuàng)產(chǎn)品、科普動畫、系列海報、表情包推廣等方式進行形象化多元表達和全方位傳播應用，也正成為中國煤科品牌形象傳播的亮點。
去年，中國煤科原創(chuàng)制作26部“煤可可的科普之旅”，通過生動通俗的科普方式，生動詮釋中國煤科品牌的深層內蘊，使品牌形象逐步深入人心，獲得受眾喜愛，品牌識別度、親和力明顯提升。
2023年，中國煤科組織參加第七屆“中國制造日”活動，集團智能化品牌裝備受到熱烈關注，國務院國資委牽頭30余家主流媒體、網(wǎng)絡大V走進中國煤科開展“十個維度看中國——走進新國企•打卡新坐標”活動，這些活動均被中央主流媒體報道關注，反響良好。
在品牌建設的征途上，中國煤科始終以創(chuàng)新為驅動力，不斷探索和實踐，形成了一套具有自身特色和優(yōu)勢的品牌建設路徑。
中國煤科表示，將繼續(xù)堅持“創(chuàng)新領先、品質可靠“的品牌核心價值，全面系統(tǒng)推進品牌建設，聚力提升企業(yè)品牌管理能力，著力以品牌建設推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提升，切實增強品牌實力，不斷提高企業(yè)品牌附加值和品牌引領力，加快打造全球煤炭科技第一品牌。