繼保時(shí)捷總部被經(jīng)銷商“逼宮”之后，其他豪車品牌也進(jìn)入多事之秋。寶馬腰斬式大降價(jià)，五折開賣；凱迪拉克大甩賣，甚至買一送一。入華近40年，外國(guó)豪車終于從高高在上的神壇跌落，中國(guó)人的韭菜不好割了。

1. 寶馬腰斬式大降價(jià)
早前，保時(shí)捷中國(guó)經(jīng)銷商，集體“逼宮”德國(guó)總部一事，在網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)悉，今年以來(lái)保時(shí)捷銷量持續(xù)大跌，尤其純電車型銷量非常不理想，導(dǎo)致不少經(jīng)銷商虧本賣車。但是保時(shí)捷官方為了完成銷量目標(biāo)，強(qiáng)行要求經(jīng)銷商壓庫(kù)，從而導(dǎo)致雙方矛盾不斷激化。忍無(wú)可忍之下，中國(guó)經(jīng)銷商們集體“造反”，以停止進(jìn)車為武器，要求更換高管、給予補(bǔ)貼等。最終，事件以保時(shí)捷中國(guó)和全體授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)布的一份共同聲明暫時(shí)平息。

汽車圈知名評(píng)車人孫少軍爆料：“被沖擊的不只是保時(shí)捷，BBA面臨的壓力可能更大更嚴(yán)重。”同時(shí)他還透露，寶馬突然給所有經(jīng)銷商門店發(fā)函，決定給寶馬4S店開出多項(xiàng)大幅度補(bǔ)貼減免政策。于是，“寶馬腰斬式大降價(jià)”一度沖上了全網(wǎng)熱搜第一。據(jù)悉，寶馬現(xiàn)款現(xiàn)款5系，直降8-9萬(wàn)，入門款37萬(wàn)就能拿下；7系降價(jià)幅度20萬(wàn)左右；純電寶馬i3最夸張，原價(jià)35.39萬(wàn)元，現(xiàn)在只需要17.5萬(wàn)，已經(jīng)是五折賣車了。

2. 凱迪拉克買一送一
堂堂百年德系豪車，寶馬何以淪落至此？因?yàn)樵谥袊?guó)確實(shí)有點(diǎn)賣不動(dòng)了。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，寶馬集團(tuán)全球銷量達(dá)594533輛，同比增長(zhǎng)1.1%。然而寶馬在華只售出了187692輛，同比下滑3.8%。下滑幅度雖然不算是很大，但要知道這是寶馬在全球范圍內(nèi)唯一銷量下滑的單一市場(chǎng)。在美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等歐美市場(chǎng)，寶馬集團(tuán)均實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)。寶馬在華銷量拐點(diǎn)出現(xiàn)，這是非常嚴(yán)重的問(wèn)題。

對(duì)于寶馬腰斬式大降價(jià)，其他豪車品牌很快也做出了反應(yīng)。一家位于哈爾濱的凱迪拉克經(jīng)銷商，打出了“買一輛送一輛”的促銷廣告，表示購(gòu)買一輛XT5或XT6，可免費(fèi)送一輛CT4，“花一份錢開兩輛車，活動(dòng)真實(shí)有效”。XT5和XT6的售價(jià)區(qū)間為35.27萬(wàn)-55.27萬(wàn)元，CT4為21.97萬(wàn)-25.97萬(wàn)元。買一輛送一輛，相當(dāng)于打骨折了。種種跡象表明，寶馬這次促銷大降價(jià)，引起的風(fēng)波可能會(huì)愈演愈烈。