2020年，工信部發(fā)布《新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（2021—2035年）》，并定下了2035年實(shí)現(xiàn)新能源滲透率超50%的總體目標(biāo)。須知，2016年—2019年，國(guó)內(nèi)新能源滲透率僅上漲5%。即使追溯更早，2005年—2015年這10年時(shí)間里，新能源滲透才堪堪突破1%。
因此，2035年新能源滲透超50%的目標(biāo)，在當(dāng)時(shí)的視角看來(lái)，已是頗為激進(jìn)。
出乎意料的是，時(shí)隔4年，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，4月上半月我國(guó)新能源乘用車(chē)零售滲透率突破50%，首次超過(guò)燃油乘用車(chē)。隨即，5月第三周（13日—19日）國(guó)內(nèi)新能源乘用車(chē)上險(xiǎn)量達(dá)16.8萬(wàn)輛，新能源終端上險(xiǎn)滲透率首次突破50%，達(dá)50.2%，超過(guò)燃油車(chē)。這意味著，在中國(guó)新能源汽車(chē)制造商的努力下，新能源滲透率達(dá)50%的目標(biāo)整整提前了十年實(shí)現(xiàn)，燃油車(chē)市場(chǎng)潰不成軍。
燃油車(chē)至暗時(shí)刻，合資迎來(lái)“關(guān)店潮”
三十年河?xùn)|，三十年河西。
當(dāng)新能源汽車(chē)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)，日益式微的燃油車(chē)盡顯落魄、衰敗?；蚋鼫?zhǔn)確地說(shuō)，合資燃油車(chē)正經(jīng)歷至暗時(shí)刻。
眾所周知，燃油車(chē)時(shí)代，合資品牌憑借著技術(shù)、品牌影響力等，掌控著車(chē)市的價(jià)格體系。不難發(fā)現(xiàn)，但凡合資品牌存在細(xì)分市場(chǎng)，自主品牌不得已以低姿態(tài)謀求生存空間。
例如，當(dāng)年熱銷(xiāo)的大眾途觀，直接將頂配車(chē)型價(jià)格定在30萬(wàn)以上；豐田RAV4、本田CR-V等主銷(xiāo)車(chē)型，直接將產(chǎn)品價(jià)格定在25萬(wàn)左右......。彼時(shí)，合資燃油車(chē)風(fēng)光無(wú)限。
現(xiàn)如今，自主品牌在電動(dòng)化“賽道”上實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，不僅打破了合資多年構(gòu)建的價(jià)格體系，甚至令合資品牌的黃金時(shí)代迎來(lái)終結(jié)，其中以日系品牌最為突出。
2024年開(kāi)年，比亞迪一句“電比油低”的口號(hào)，宛若平地一聲雷，響徹整個(gè)國(guó)內(nèi)車(chē)市。多款榮耀版車(chē)型上市，讓合資品牌應(yīng)接不暇。數(shù)據(jù)顯示，3月合資燃油車(chē)銷(xiāo)量因受到?jīng)_擊幾乎全線下滑，多款主力產(chǎn)品難掩頹勢(shì)。
比如說(shuō)，本田雅閣銷(xiāo)量暴跌72.6%；在華叱咤近20年的豐田凱美瑞銷(xiāo)量腰斬，降幅高達(dá)59.2%；卡羅拉、大眾朗逸降幅分別為36.4%。
主力車(chē)型銷(xiāo)量暴跌，足見(jiàn)合資燃油車(chē)在華日漸式微。需注意的是，以上僅是合資主流品牌的表現(xiàn)。
在自主新能源崛起的同時(shí)，合資陣營(yíng)二、三線品牌接連爆雷，包括英菲尼迪、日產(chǎn)頻傳經(jīng)銷(xiāo)商退網(wǎng)，雷諾、鈴木、三菱等品牌被迫退市。
內(nèi)外交困下，“寒意”傳遞至生產(chǎn)、品控、售后服務(wù)等方面，消費(fèi)者交錢(qián)難提車(chē)、質(zhì)量問(wèn)題曝光、售后失去保障等消息不絕于耳。過(guò)去合資燃油車(chē)樹(shù)立的“高品質(zhì)”、“服務(wù)優(yōu)”的形象坍塌，消費(fèi)者無(wú)法安心購(gòu)車(chē)，甚至需要耗時(shí)耗力維權(quán)。
銷(xiāo)量下滑、品質(zhì)與服務(wù)失控，讓合資車(chē)企在中國(guó)市場(chǎng)的黃金時(shí)代畫(huà)上“句號(hào)”。
但，真正讓合資品牌感受到壓力的是，曾經(jīng)引以為豪的保值率，正在逐年下滑。據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)與北京精真估信息技術(shù)有限公司聯(lián)合發(fā)布的《2023年度中國(guó)汽車(chē)保值率報(bào)告》顯示，去年燃油車(chē)保值率呈現(xiàn)較為明顯下滑趨勢(shì)。
合資燃油車(chē)保值率下滑的背后，是迫于新能源汽車(chē)帶來(lái)的壓力，不得已選擇以?xún)r(jià)換量，新車(chē)價(jià)格不斷下探，價(jià)格體系紊亂，最終影響二手車(chē)價(jià)格。當(dāng)保值率不再堅(jiān)挺，或成為壓垮合資燃油車(chē)的最后一根稻草。
反觀自主品牌新能源產(chǎn)品，隨著保有量上升，加上官方二手車(chē)認(rèn)證等方式，令產(chǎn)品保值率表現(xiàn)出色。其中，比亞迪無(wú)疑是給眾多車(chē)企提供了范本，官方二手車(chē)認(rèn)證不僅包括常規(guī)車(chē)輛檢測(cè)、電池健康檢測(cè)，甚至為第二任車(chē)主提供三電系統(tǒng)終身維修等服務(wù)。
打破技術(shù)桎梏，塑造領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
政策的“東風(fēng)”，固然為中國(guó)車(chē)企在電動(dòng)化領(lǐng)域的探索帶來(lái)助力，然而打鐵仍需自身硬。畢竟，合資品牌能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)馳騁多年，所仰仗的是過(guò)往數(shù)十年，甚至是上百年積累的技術(shù)底蘊(yùn)。
重點(diǎn)是，憑借著多年技術(shù)積淀，合資品牌在燃油車(chē)領(lǐng)域構(gòu)建了自主品牌難以逾越的技術(shù)壁壘。至此，因技術(shù)壟斷和成本壓力，新能源汽車(chē)價(jià)格曾一度高企，消費(fèi)者購(gòu)入門(mén)檻高。
不過(guò)，以比亞迪為首的中國(guó)新能源車(chē)企，經(jīng)過(guò)多年的深耕，徹底打破了技術(shù)桎梏，構(gòu)建技術(shù)“護(hù)城河”。
不少新能源車(chē)主反饋，燃油車(chē)在動(dòng)力、靜謐性、智能化等方面難以與新能源汽車(chē)媲美，二者之間存在明顯的技術(shù)代差。有車(chē)主曾對(duì)二者日常用車(chē)成本進(jìn)行測(cè)算，新能源汽車(chē)明顯低于傳統(tǒng)燃油車(chē)。
其中，集燃油、插電、增程、純電等功能于一身的插混車(chē)型，備受市場(chǎng)與消費(fèi)者追捧。數(shù)據(jù)顯示，2023年插混車(chē)型的上險(xiǎn)數(shù)同比增速高達(dá)84.69%。自主新能源技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦能的同時(shí)，疊加價(jià)格關(guān)口上的突破，讓燃油車(chē)難有還手之力。
以比亞迪為例，在掌握電控系統(tǒng)、電機(jī)、電池等新能源汽車(chē)全產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)的情況下，產(chǎn)品擁有更多的議價(jià)空間。。
比亞迪秦PLUS榮耀版上市，7.98萬(wàn)元價(jià)格，讓新車(chē)上市首周的銷(xiāo)量便達(dá)2.36萬(wàn)輛。與此同時(shí)，比亞迪漢、唐、海豚等車(chē)型推出榮耀版車(chē)型，都宣告著“電比油低”時(shí)代正式到來(lái)，加速占領(lǐng)原屬于燃油車(chē)的市場(chǎng)份額，擊破燃油車(chē)最后一道屏障。
按照心理學(xué)上的韋伯-費(fèi)希納定律，這一切都將改變大眾消費(fèi)者對(duì)新能源的認(rèn)知度和接受度，有望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新能源汽車(chē)對(duì)燃油車(chē)逐步取代。
50%，既是“里程碑”，也是新起點(diǎn)
提前11年完成50%的國(guó)家規(guī)劃目標(biāo)，這一速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。然而，歸根結(jié)底，不外乎國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)技術(shù)日益成熟，用戶(hù)的認(rèn)可度不斷提高。
可以預(yù)見(jiàn)的是，突破“50%”無(wú)疑是中國(guó)新能源汽車(chē)發(fā)展歷史上的又一“里程碑”。伴隨著新能源滲透率的不斷走高，不僅象征著國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)將從政策驅(qū)動(dòng)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)跨越，同時(shí)也反映了消費(fèi)者對(duì)綠色出行理念的認(rèn)可與接受。
當(dāng)然，于自主品牌而言，新能源滲透率突破50%更似一“新起點(diǎn)”，屬于階段性勝利。考慮到國(guó)內(nèi)充電設(shè)施不斷完善、各新能源車(chē)企技術(shù)持續(xù)進(jìn)階，新能源滲透率勢(shì)必會(huì)持續(xù)攀升，新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)也將為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入新動(dòng)力。