近日，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下兩大品牌雅詩蘭黛和悅木之源被侵權(quán)案件結(jié)果公布：雅詩蘭黛集團(tuán)在兩起案件中共獲賠約1325萬元。其中，廣州市白云區(qū)人民法院判決仿冒知名化妝品“雅詩蘭黛”的四名被告（包括公司和股東個(gè)人在內(nèi)）共賠償原告雅詩蘭黛有限公司265萬元；深圳市中級(jí)人民法院判決五名仿冒“悅木之源”靈芝水商標(biāo)和包裝裝潢的被告向原告支付約1060萬元的高額賠償，其中包含對商標(biāo)侵權(quán)行為的五倍懲罰性賠償。
遭遇仿冒亂象，雅詩蘭黛勝訴維護(hù)市場秩序
雅詩蘭黛一案中，原告雅詩蘭黛公司是全球知名的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品、化妝品、香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的制造和銷售企業(yè)。
被告捏造國際化的背景和淵源，對雅詩蘭黛品牌進(jìn)行全面?zhèn)卧臁Ｒ?ldquo;ESTEE LAUDER”為字號(hào)在境外注冊影子公司，并在其推出的“伊麗莎白楓葉/Elizabeth Maple leaf”品牌化妝品上顯著標(biāo)注“雅詩蘭黛（英國）”“ESTEE LAUDER（UK）”等字樣，并謊稱其產(chǎn)品“是由雅詩蘭黛（英國）集團(tuán)打造的一款私人定制品牌”“始創(chuàng)于1763年”“一直是皇室御用，配方也一直是雅詩蘭黛國際集團(tuán)最高的保密級(jí)別”等，造成大量消費(fèi)者上當(dāng)受騙。且涉案公司在接受線下查處之后并未停止侵權(quán)行為，反而通過淘寶、拼多多、京東等電商平臺(tái)繼續(xù)在線上大量銷售該仿冒商品。
此案中，各被告均為化妝品行業(yè)從業(yè)人員，且被告設(shè)立的“ESTEE LAUDER（UK）INTERNATIONAL GROUP LTD.”（中文名稱為“雅詩蘭黛（英國）國際集團(tuán)有限公司”），將原告的注冊商標(biāo)作為企業(yè)名稱中（包括中文和英文）的字號(hào)使用；并生產(chǎn)被訴侵權(quán)商品，在被訴侵權(quán)商品包裝上使用帶有原告注冊商標(biāo)的中文及英文企業(yè)名稱。
法院綜合考慮“雅詩蘭黛”“ESTEE LAUDER”等相關(guān)注冊商標(biāo)知名度較高，且各被告均從事化妝品行業(yè)，在應(yīng)當(dāng)知曉原告商標(biāo)的情況下故意使用與原告注冊商標(biāo)高度近似的標(biāo)識(shí)，攀附原告的商譽(yù)，侵權(quán)故意明顯，以及各被告的侵權(quán)行為性質(zhì)等，并將被告侵權(quán)的故意作為懲罰性因素予以考慮，判決被告承擔(dān)265萬元損害賠償（含合理費(fèi)用）。同時(shí)，法院判令各被告停止侵犯原告注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為、停止使用“雅詩蘭黛（英國）國際集團(tuán)有限公司”“ESTEE LAUDER（UK）INTERNATIONAL GROUP LTD”企業(yè)名稱，并停止虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。
在悅木之源案中，被告在其生產(chǎn)銷售的“全*QUAN*”品牌靈芝水產(chǎn)品上使用近似的圖標(biāo)，同時(shí)采用了與“悅木之源”靈芝水[1]相似的包裝裝潢設(shè)計(jì)。被告還在其多個(gè)網(wǎng)絡(luò)店鋪虛假標(biāo)注“美國進(jìn)口”“歐盟有機(jī)認(rèn)證”“美國農(nóng)業(yè)部有機(jī)認(rèn)證”“CNCA有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證”等字樣。許多購買了仿冒品的消費(fèi)者留言或投訴反映受到了仿冒品的誤導(dǎo)和欺騙，因產(chǎn)品外觀存在相似性，導(dǎo)致誤認(rèn)。
據(jù)了解，“悅木之源”是隸屬于雅詩蘭黛集團(tuán)旗下專注科技植萃品牌，以獨(dú)特的雙樹設(shè)計(jì)作為其圖形商標(biāo)。其中，靈芝水[1]是該品牌王牌產(chǎn)品，備受油痘敏肌的愛美年輕人群歡迎。
據(jù)此，法院認(rèn)可原告商標(biāo)及靈芝水商品包裝裝潢具有高知名度，判定被告停止侵犯原告注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，以及停止使用原告有一定影響的商品包裝、裝潢相近似包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為和虛假宣傳行為，并判令被告發(fā)表公開聲明為原告消除影響，同時(shí)連帶賠償原告約1060萬元。
據(jù)此，法院認(rèn)可原告商標(biāo)及靈芝水商品包裝裝潢具有高知名度。法院判定被告停止侵犯原告注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，以及停止使用原告有一定影響的商品包裝、裝潢相近似包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為和虛假宣傳行為，并判令被告發(fā)表公開聲明為原告消除影響，同時(shí)連帶賠償原告約1060萬元。
假貨沖擊市場，品牌與消費(fèi)者權(quán)益頻受侵害
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品行業(yè)規(guī)模為5169億元，同比增長6.4%，2025年有望增長至5791億元。巨大的市場空間下，行業(yè)迸發(fā)出生機(jī)活力，但與此同時(shí)，假冒偽劣現(xiàn)象也頻頻出現(xiàn)。針對化妝品的造假形式多種多樣，制假產(chǎn)業(yè)鏈犬牙交錯(cuò)令品牌和消費(fèi)者防不勝防。
甚至在官方抽檢的過程中也會(huì)遇到假貨干擾。2023年12月，山東省藥監(jiān)局官網(wǎng)公布了19批次化妝品抽檢不合格。其中，就有兩款不合格產(chǎn)品涉嫌假冒偽劣，“紐西之謎日常呵護(hù)防曬霜”等5批次產(chǎn)品均未由標(biāo)識(shí)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)，涉嫌假冒；而“璦爾博士面膜”被抽檢樣品也同樣被認(rèn)定為假冒產(chǎn)品。[2]
這些行業(yè)亂象正是這些商家在利益面前，選擇性忽略知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對法律缺少敬畏之心的表現(xiàn)。當(dāng)這些假貨流入市場，會(huì)對品牌、市場、消費(fèi)者影響惡劣。
一方面，這些假冒偽劣產(chǎn)品造價(jià)成本低，利潤高，擠占正品的市場空間，造成不正當(dāng)競爭，品牌銷售額受到影響。更嚴(yán)重的是，被侵害的品牌聲譽(yù)反而受損，“被山寨”的困境成為制約企業(yè)良性發(fā)展的難題。
另一方面，對于消費(fèi)者而言，花大價(jià)錢購買的化妝品，不僅沒有起到應(yīng)有的效果，還可能產(chǎn)生過敏、“毀容”的風(fēng)險(xiǎn)，輕則錢財(cái)損失，重則健康情況受損，物質(zhì)、精神雙重?fù)p失。
品牌與社會(huì)攜手抗擊假貨，共創(chuàng)化妝品行業(yè)健康生態(tài)
在維護(hù)權(quán)益，抵制假冒偽劣化妝品的過程中，不僅需要品牌主動(dòng)出擊，同樣需要社會(huì)各界的支持。圍繞產(chǎn)品侵權(quán)、造假等問題對市場競爭產(chǎn)生的惡劣影響正在被多方關(guān)注。
今年4月26日是第24個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，國家質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)協(xié)調(diào)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布了《中國打擊侵權(quán)假冒工作年度報(bào)告（2023）》。2023年，黨中央、國務(wù)院進(jìn)一步優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體制，市場監(jiān)管總局制修訂《禁止濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)排除、限制競爭行為規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)銷售特殊食品安全合規(guī)指南》等部門規(guī)章和規(guī)范性文件，進(jìn)一步規(guī)范行政管理與生產(chǎn)經(jīng)營行為。
市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國市場監(jiān)管部門共查辦商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法案件4.4萬件，移送司法機(jī)關(guān)1376件；組織開展侵權(quán)假冒偽劣商品全國統(tǒng)一銷毀行動(dòng)，22省（區(qū)、市）同步銷毀侵權(quán)假冒商品4700多噸，貨值達(dá)8.3億元；開展網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管促發(fā)展保安全專項(xiàng)行動(dòng)，查辦網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)案件2.7萬件；開展民生領(lǐng)域“鐵拳”行動(dòng)，去年查辦各類案件56.5萬件，涉案金額28.1億元。
在面對假冒偽劣產(chǎn)品的同時(shí)，品牌也并非全然無措。僅2023年，就至少有25個(gè)美妝品牌發(fā)布打假相關(guān)的聲明公告，不少品牌成立了專門的打假小組。本月，美妝品牌AKF發(fā)布的打假聲明便提到，聯(lián)合多地行政監(jiān)管機(jī)構(gòu)及多家專業(yè)律師團(tuán)隊(duì)開展嚴(yán)厲打擊清理行動(dòng)，行政監(jiān)管機(jī)構(gòu)立案多起，成功打掉34個(gè)假冒仿制產(chǎn)品。
在行業(yè)迅速發(fā)展過程中，魚目混珠的情況在所難免。目前，打擊假冒偽劣產(chǎn)品仍是化妝品全行業(yè)需要共同面臨的問題，需要長期堅(jiān)持、不斷深入。但隨著監(jiān)管政策逐漸成熟，行業(yè)共同的努力下，可以預(yù)見的是良幣不會(huì)受劣幣驅(qū)逐，假貨必將無處遁形。